| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2011年05月10日 09:57 |
作者： |
王丽颖;夏炜 |
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新兴市场品牌公司表现突出，与其经济快速发展有着直接关系，中国经济增长较快，吸引了不少投资者，所以品牌地位升级加快
5月9日，全球品牌研究机构华通明略发布最新全球品牌百强排行榜，苹果凭借去年iPhone与iPad的骄人战绩，以1530亿美元超越谷歌成为全球最有价值的品牌，终结了谷歌长达4年的冠军宝座。
传统品牌依旧强势
受全球经济复苏趋势影响，前100强的品牌价值总计2.4万亿美元，比去年增长17%。华通明略报告显示，去年，苹果品牌价值共增长了84%，总价值高达1530亿美元，几乎是苹果市值的一半。而谷歌去年却出现2%的品牌价值负增长，总价值降至1114亿美元。该公司根据品牌对企业的利润贡献、无形资产估值、客户印象以及成长潜力进行综合评估。
新产品研发对品牌价值影响较大。华通明略全球BrandZ主管彼得·瓦尔什称，苹果对细节的专注以及其产品在企业环境中的影响力越来越大，令其表现不同于其他消费类电子产品厂商。日前，苹果公司表示，第二季度利润率可能增长95%，高达59.9亿美元。当季可能售出1865万台iPhone，同比增长113%，尽管iPad的销售不及预期，但也可能达到469万台。
值得注意的是，传统品牌在科技时代仍保持强势。榜单前十名中，6家是科技和电信公司，除苹果、谷歌和IBM分别位居前三，麦当劳、微软、可口可乐、AT&T、万宝路、中国移动也紧随其后。麦当劳、可口可乐、通用这些超过50年的历史品牌在排行榜中依旧保持了强劲的表现，除了领导力、战略和战术外，它们都有一个共同点：利用品牌来保持与消费者的相关性，进而推动全球业务的增长。
首现榜单的脸谱网（Facebook）也让人眼前一亮。第一次登榜就位列第35位，作为全球最大的社交网络网站，其品牌价值已高达191亿美元。中国的百度网站也从去年的46位升至29位。
新兴品牌表现抢眼
对于刚刚发布的榜单，华通明略研发总监谭北平接受《国际金融报》记者采访时表示，本次榜单中金砖国家（BRICs）表现十分显眼。“2011年，榜单100强中有19家企业来自金砖国家，而2006年仅有2家，中国从2010年榜单中的7个品牌增加到今年的12个，品牌价值达2590亿美元，占百强总价值的11%，表现尤为突出。”
谭北平认为，新兴市场品牌公司表现突出，与其经济快速发展有着直接关系，中国经济增长较快，吸引了不少投资者，所以品牌地位升级加快。
他表示，该机构是依据财务数据、消费者关系及品牌成长性三方面进行排名的，中国企业在前两者上有着出色的表现，但品牌成长性略显不足，特别是一些传统行业，已经表现出一定的经济疲软态势。在榜单上的中国企业大致可以分为两种：一种是以银行、保险及移动通信为代表的传统行业；另一种则是以腾讯、百度为代表的高科技企业。“传统行业与消费者关系密切，因此登上榜单无可争议，而高科技企业得益于中国科技行业的迅猛发展，前景十分广大。”
谈及苹果超越谷歌，谭北平形象地表示，“这是高档的打败了免费的”。他认为，一方面，苹果公司的营销战略以及注重高价定位，对消费者的吸引力远远高于谷歌；另一方面，谷歌不仅受到来自脸谱网等社交网络的冲击，同时还深陷“隐私门”并遭遇欧洲国家和韩国的调查，品牌竞争力逐步下滑。
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