| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2011年04月27日 16:21 |
作者： |
余默林 |
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本报记者 余默林
据媒体报道，搜索巨头谷歌日前正式推出团购服务谷歌Ｏｆｆｅｒｓ。谷歌进军网络团购市场，意味着网络团购这一具有巨大潜力的行业将加速向寡头竞争迈进。
谷歌团购服务仓促上阵
谷歌在成为搜索市场老大之后，如何获得更多的广告营收成重要课题，在搜索竞价排行可能受到美国监管部门调查的情况下，网络团购市场将是其获得更多本地搜索和广告营收的战略业务。
谷歌２０１１年第一季度财报显示，第一季度营收增长２７％，但由于谷歌大幅度地提高公司员工工资水平和保留人才等方面因素，其同期成本支出却激增３４％，未达到分析师预期。华尔街分析师对佩奇本人能力以及对他给公司带来变革的不确定性表示担忧。谷歌发布财报的第二天，其股票收盘时大跌将近５０美元至５３０美元，跌幅达８％左右，市值缩水１５０亿美元，创下自２００８年１２月以来的最大单日跌幅。
面临着苹果以及Ｆａｃｅｂｏｏｋ等巨头的竞争，谷歌继续寻找一项能扩大广告收入的业务，在谷歌看来，网络团购正具备巨大的潜力。在去年，谷歌曾以６０亿美元谋求收购全球最大的团购网站Ｇｒｏｕｐｏｎ，但未能成功。
或加剧网络团购市场竞争
全球网络市场正处于群雄混战的时代，不仅有Ｇｒｏｕｐｏｎ这样的龙头，还有ＬｉｖｉｎｇＳｏｃｉａｌ和Ｙｉｐｉｔ等挑战者，除了谷歌，微软也开始谋划进军网络团购市场，毫无疑问，该市场将加速进入寡头竞争状态。
Ｇｒｏｕｐｏｎ通过短短３年的发展，已拥有７０００万用户，业务覆盖４５个国家超过５００个市场，其团购打折的运营方式开辟了电子商务的新出路。一份内部备忘录显示，Ｇｒｏｕｐｏｎ去年营收达７．６亿美元，前一年约为３３００万美元。该公司预计今年营收将超１０亿美元。《福布斯》杂志将Ｇｒｏｕｐｏｎ评为有史以来增长最快的公司。其董事长兼ＣＯＯ罗伯－所罗门这样描述他们的目标，"我们希望成为全球第６大互联网公司，排在我们前面的只有亚马逊、ｅＢａｙ、雅虎、谷歌和Ｆａｃｅｂｏｏｋ。"而Ｇｒｏｕｐｏｎ的危机不仅在于巨头的计入，更主要还在于其团购模式是否具有长久的竞争力。现在有两家资金准备充分的科技创业公司认为，他们的商业模式会颠覆Ｇｒｏｕｐｏｎ及其同类网站的经营模式。与Ｇｒｏｕｐｏｎ收取新用户５０％的费用不同，ＬｅｖｅｌＵｐ的团购试点项目不会向新客户收取任何费用，ＬｅｖｅｌＵｐ只会对老用户收钱。另一家纽约的团购网站ＧｒｏｕｐＣｏｍｍｅｒｃｅ则是将出版商的现有用户则变成了他们的潜在客户，他们相信会打败Ｇｒｏｕｐｏｎ的原因在于他们砍掉了寻找潜在消费者的资金投入，这将是一笔增值的收益，同时该公司希望寻找更多新的途径吸引消费者。
另外，微软和雅虎等巨头也开始涉足网络团购市场，巨头介入将掀起何等巨浪，谁也不知道。
巨头介入能否开辟网购新模式
ＩＴ巨头凭借品牌、资金、用户等资源优势，可以轻而易举打破当前网购市场的竞争格局，但是正因为网购模式并不具备很高的壁垒，如何创新模式是巨头们能让做大该业务的关键。
谷歌推出的"ＧｏｏｇｌｅＯｆｆｅｒｓ"在测试阶段仍是采取现有的日常交易网站常用的做法。首先它将与你所在地区的本地最好的商家合作给你带来５０％优惠的交易。其次，谷歌将通过电子邮件发布这些优惠交易的信息。再次，谷歌不会自动让用户加入这个计划。谷歌将要求用户通过ＧｏｏｇｌｅＯｆｆｅｒｓ服务登录网页注册这项服务。
谷歌要迅速提高ＧｏｏｇｌｅＯｆｆｅｒｓ的影响力和受众面，需要将这项服务与谷歌地图等其他知名业务相集成，同时加快功能服务的创新，这是谷歌能否快速占领网络团购市场的关键。
目前，巨头想在短时间内独占市场并非易事，而用户所期望的是通过巨头的竞争增加网络团购市场的多样化，尤其是３Ｇ时代，巨头们对电子商务市场已进入了抢滩布局的新阶段。一味的模仿和扩大规模显然不是明智之举，如何加大个性化创新，推出更具吸引力的电子商务功能，才是获得更多利润的法宝。
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