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第一财经日报 |
发布时间： |
2011年01月27日 09:50 |
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尽管在吸油烟机领域中，国有品牌已经凭借自己对中国市场需求的良好把握得以在外资品牌的包围中崛起，但他们依然在吸油烟机领域内没有享有相应的话语权，吸油烟机的国际标准制定中难以寻觅到中国企业的身影。
不过，事情已经开始发生变化。
国际标准之路漫漫
日前，第74届国际电工委员会（IEC）年会及部分技术委员会（TC）、分技术委员会（SC）和工作组（WG）会议在美国西雅图隆召开。来自世界各国的2000多名代表参加了这一全球电工领域的盛会。
在10月11日召开的TC61――家用和类似用途电器安全技术委员会会议上，39个国家的108位专家和代表出席，为期五天，共完成了34项议程，重点对40多个IEC国际标准的修订草案进行了讨论和审定。这其中，首次出现了中国一家民营企业的两位工程师的身影。
这家民营企业就是宁波方太集团，来自该集团的吸油烟机专家李斌、电器工程师房林作为中国代表团成员全程参与了会议，并代表中国国家标准委员向国际电工委员会提交了对IEC 60335-2-31《家用和类似用途电器的安全吸油烟机的特殊要求》第7.12.1条款的修订提案。该提案得到了TC61主席Derek Johns及与会专家的重视，会议形成了接受提案的决议，并授权中国起草并提交进入下一规定程序的国际标准草案。
业内人士表示，这是我国吸油烟机行业首次参加国际标准会议，这一事件表明，中国制造开始向中国“智”造转型，并逐步获得国际认可。
其实，长久以来中国在国际标准制定中的话语权缺失，可以直接用一连串微小的数字来直观的表示。
比如，在ISO、IEC现在已有的23792项国际标准中，由我国提交和主持制定的数量只有96项，占总数的0.3%；ISO和IEC现共有TC 302个和 SC 611个，中国目前承担的秘书处数量仅为45个，仅占总数的3%；ISO和IEC现共有标准制定工作组(WG) 2885个，中国担任召集人的数量30多个，只占总数1%；我国现在已经成为ISO和IEC大多数TC和SC的成员，占总数的96%，但工作多数仅限于一般投票，投票率93%以上，而提出意见的却不到5%。
导致这一问题的主要原因是中国承担的ISO/IEC技术委员会和分会（TC/SC）少，参与的国际标准制定少，人才相当短缺，国际型专家数量更少，不具备一支懂标准、懂专业且英语好的专家队伍，目前国内以企业为主题参与国际标准化工作的基础还很薄弱。在国际标准化工作方面，在大多数领域中国目前还处在一个跟踪、学习、转化的阶段。
话语权的缺失，直接导致了国内企业在参与国际市场竞争中，处于弱势地位。但随着中国企业对技术研发的重视，可以期待的是，这一局面有望得到改善。
不过，我们首先要问的是，为什么是方太？
为什么是方太
我国的吸油烟机品牌众多，从产业集群的角度看，主要分布在长三角和珠三角，其中浙系品牌总体占优，拥有方太、老板、帅康等品牌。其次是粤系品牌，拥有华帝、美的、万家乐等。而诸多吸油烟机企业中，为什么是方太作为中国吸油烟机行业唯一代表，获得国家标准化管理委员会的批准，参加国际电工委员会大会并提交对国际标准的修订提案？
日前，国内最大的家电市场调研机构中怡康时代公司(CMM)发布2010年度1-11月份中国吸油烟机行业监控数据与发展趋势分析，数据显示，中国吸油烟机行业已迈入品牌竞争阶段，品牌集中度逐年提升。根据中怡康数据显示，2010年1-11月份各品牌油烟机零售额占有率累计中，方太以15.79%位居第一，其次依次是老板14.89%、华帝8.68%、西门子7.69%、帅康7.67%。位居前三强的方太、老板、华帝，一共划走了油烟机39.36%的零售额市场份额。前十强零售额占有率则达到74.32%。
优异的成绩来自于方太一贯的努力。“注重科研是方太一直以来的要求。”方太有关人士表示。据介绍，方太目前在全国已有员工7000多人，除雄厚的本土设计实力，方太还拥有来自德、日、意等地的设计力量和最先进的高端厨房生产设备及国际工业制造先进技术。方太坚持每年将不少于销售收入的5%投入研发，且方太财务上对技术研发投入从宽，不设上限，而行业研发投入平均水平只是2%-3%左右。
同时，方太还拥有2个国家级电气实验室，并拥有占地6000平米的世界上规模最大、设施最先进的厨电实验室。拥有数量最多的研发人员，多达100余人，其中包括国内外权威专家，例如飞机风机研究专家、潜艇噪音专家、北航军事可靠性专家、德国工业设计专家等。
在中国厨房电器行业，方太是申请专利最多的企业，截止到2010年上半年，共获专利337项，其中发明专利22项，数量均居行业首位，且第二位品牌专利数不及方太65%。强大的技术实力支撑着方太前进的脚步，不断研制出厨房领域的先进技术和一流产品。2008年，方太被评为业内唯一一家“国家认定企业技术中心”，专业地位再获肯定。
研发的投入也很好的回馈了方太。2010年，以厨房电器为主要业务的方太实现销售收入22亿元，同比增长30%，又一次超额完成预先设定的目标。方太集团有限公司副总裁孙利明透露，根据最近国家信息中心的第三方调研结果，高端油烟机销售占比方太达到44%，遥遥领先于第二位品牌。
牵头吸油烟机国家标准制定
长期致力于研发和创新，使得方太在国家标准的制订上也拥有了很高的话语权。2010年9月12日，全国家用电器标准化技术委员会秘书处正式发函，方太当选为全国“吸油烟机标准化工作组组长单位”。作为吸油烟机组长单位的方太，主要负责牵头修、制订吸油烟机领域的相关国家标准。
据了解，该工作组由全国家用电器标准化技术委员批准成立，属于原轻工业部体系下属组织，下设厨房器具分技术委员会，副组长单位为帅康、德意、前锋，而包括华帝、老板、樱花等在内的多家吸油烟机制造企业均为组员单位，这几乎囊括了国内知名度较高的企业。
方太是“中国标准化协会”理事单位、“标准化工作先进企业”、“标准创新型企业”，曾担任多个家用电器分技术委员会的副组长、委员工作，有丰富的参与修、制订国家标准的经验。也参与过吸油烟机、消毒柜、燃气灶、燃气热水器、电热水器等主要国家标准的修、制订工作，其中部分标准由方太专家执笔编写。正因为方太的产品质量可靠、品牌过硬，并且在标准化方面具有雄厚的实力，才使方太最终成为“吸油烟机标准化工作组组长单位”。
全国家用电器标准化技术委员会秘书长马德军谈及组长单位的确定原因时表示，“首先也是最重要的是企业自身的技术能力，其次还要考察企业的经营理念和经济实力。方太这些年都非常重视技术研发，并且取得了非常良好的市场成绩，经营状况一流，是最符合条件的组长单位人选。”
据介绍，此前不久由方太牵头主持的“十一五”国家科技支撑计划――“厨房卫生间污染控制与环境功能改善技术研究”项目也获得了科技部的验收。
在“十一五”“厨房卫生间污染控制与环境功能改善”课题获得的17项技术突破中，“方太在大量用户使用体验调研的基础上，通过技术创新，在15立方米/分钟的最佳风量下，革命性地将噪音降低到48分贝，实现了最佳吸油烟效果与超低噪音的双冠结合。”方太技术人员介绍说。而方太据此研究成果研制出的“高效静吸”产品也得到了“十一五”课题组专家们的高度评价。
方太的高效静吸产品在将风量锁定15m3/min这一最佳吸烟效果的基础上，将噪音降低到前所未有的48分贝。据最新国内调研数据显示，"高效静吸"系列产品的消费者中，用户满意程度高达90%。据此次研发成果诞生的"高效静吸"系列产品应用了方太独有的4项核心技术和多项国家发明专利，并获评油烟机行业的最高技术奖项--中国轻工业联合会科技进步一等奖，处于行业领先地位。
高端品牌理念的推广，使方太的品牌价值快速提升。如今，通过不断的创新和发展，成立仅十五年的方太，品牌价值却近50亿，成为中国最有价值的品牌之一。
一流企业做标准，从全国“吸油烟机标准化工作组”的组建和组长单位的确立，到在国际标准制订中发出中国声音，既是对方太多年来注重研发的褒奖，也必将更加稳固民族品牌方阵在吸油烟机行业的领导地位。
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