近日，国内领先的第三方市场调研机构中怡康，发布了2009年度中国油烟机行业发展趋势报告，已引起厨电企业与媒体广泛关注。报告依据中怡康2009年1-10月份在全国375个城市3570家门店的零售监测数据，呈现出2009年1-10月份油烟机市场的整体竞争格局与消费特征。报告显示，吸油烟机市场总体销量稳中有增，品牌集中度进一步提升，深罩式与欧式机占市场主流，吸力仍然是消费者对油烟机产品的主要关注点。

　　品牌表现：集中度继续提升

　　中国油烟机行业的竞争正逐步迈向品牌竞争阶段，品牌影响力在油烟机营销中的牵引力越来越大。中怡康数据显示，与2008年同期相比，油烟机前十位品牌的零售量占有率已由58.38％提升到61.63％，零售额占有率也由70.09%提升到73.22％。由此可以看出，油烟机市场的品牌集中度正在逐年提升。

　　其中，各油烟机品牌的市场表现优劣不一。老板、方太、华帝、西门子、美的等品牌的零售量与零售额均有不同幅度提升，樱花基本持平，帅康则略有下滑。总体来看，国内四大品牌与西门子的占有率明显领先，势头最强劲的是老板与方太。数据显示，吸油烟机零售量占有率前五强依次是老板、方太、华帝、美的、帅康。

　　监测数据还体现出油烟机品牌竞争格局的另外几个明显特征，一是国内品牌的优势明显大于国外品牌，除了西门子之外，其他国外品牌均未能进入油烟机前十位品牌之列；二是专注厨房电器的品牌明显比综合品牌强势，西门子、海尔等著名综合品牌的市场占有率，与老板、方太等专业品牌相比仍存在一定差距，主打卫浴的万和、万家乐排名也相对靠后，这反映出“专注”的吸油烟机品牌更能获得消费者认同。

　　如果从产业集群的角度看，浙江兵团明显占优，老板、方太、帅康三大品牌多年把持着油烟机市场占有率的前三位，这三个品牌基本都是专注品牌，方太与帅康近年来曾尝试产品线延伸，老板则是专注三十年不变的资深油烟机品牌。广东兵团有四个品牌位列前十位，但品牌影响力相对弱于浙江兵团，除了华帝基本锁定厨房电器领域，万和与万家乐主攻卫浴，美的则是家电综合大品牌，而主打近吸机的四川兵团尚无品牌体现。

　　《吸油烟机市场产品类型零售额占有率》（实际数据引用为2008年10月到2009年10月油烟机全部市场产品结构零售量占有率变化趋势）

　　产品走势：中式欧式唱主角

　　中怡康数据显示，中国油烟机市场2009年度1-10月份的整体销量稳中有增。1-10月的零售量达到2153437台，比去年同期增长了10.83%，零售额达到3680573千元，比去年同期增长了17.48%。可以看出，零售额的增长远远高于零售量的增长，两者的悬殊差异说明，油烟机市场的价格出现了整体上涨，同时也说明中高端机型市场销量的比重不断增大。

　　有专家分析认为，油烟机中高端机型的比重增大，与2009年大中城市房地产业回暖密切相关，主要是一二线城市消费力影响所致，如果2010年油烟机产品能够随国家政策下乡，中低端机型将可能突破前所未有的销量，零售额增长远远高于零售量增长的现象将会立即改变，甚至颠倒过来。

　　中式、欧式、近吸式等不同的油烟机机型，2009年度1-10月份的市场表现也各有千秋。监测数据显示，近吸机市场与去年同期相比，零售量与零售额均有小幅度提升，深罩机的表现要差一些，呈双双下降趋势，零售量占有率下降了11.3％，零售额占有率也下降了8.63%。

　　但从总体的市场份额上看，当前油烟机市场的主流仍是欧式机与深罩机，两者分别占据着51.5％与34.4％的零售量份额，远远高于近吸式。2009年度1-10月份欧式机零售量占有率排名依次是：老板、方太、华帝、帅康、西门子。欧式机零售额占有率排名依次是：老板、方太、西门子、帅康、华帝。监测结果说明，快速增长的近吸机仍处在成长阶段，总体市场份额还比较小，在未来三五年内还很难动摇欧式机与深罩机的市场主流地位。