| 来源： |
华商晨报 |
发布时间： |
2010年12月23日 10:30 |
作者： |
赵威 |
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晨报讯（记者 赵威）面对外界对茅台明年元旦起涨价20%的各种质疑声，贵州茅台喊出了“限价令”。
在茅台零售价飙至1300元且市场极度缺货的情况下，业内人士表示，茅台“限价令”注定是“形同虚设”。
贵州茅台推“限价令”
据媒体报道，12月20日，贵州茅台集团总经理袁仁国在合肥表示，明年1月1日茅台酒出厂价上调后，将实行“限价令”，经销商普通茅台酒销售价格不得超过每瓶959元。
袁仁国表示，厂家推出限价令的主要目的是调节经销商的利润，对消费者并未构成伤害，是兼顾了多方利益。
他透露，目前销售公司正在制定相关规定，对违反“限价令”的经销商，第一次违反，罚款和减计划；第二次违反，处罚力度加大；第三次违反，取消经销商资格。他表示，这些措施都会向社会公布，由社会各方面监督。
经销商不“感冒”
贵州茅台喊出“限价令”后，沈阳白酒市场53度飞天茅台酒的零售价格仍在1200元／瓶左右徘徊。
在一些高档烟酒专卖店，53度飞天茅台的零售价已高达1300元／瓶，零售终端的价格显然与“限价令”有较大差距。
“我们不担心厂家推限价令，最着急的是厂家啥时候给我们供货，想便宜没货有啥用啊？”沈阳一家酒水商贸公司相关负责人表示，如果贵州茅台正常向一级经销商供货，经销商肯定会响应厂家的号召，严格遵守“限价令”。
他坦言，表面上看，贵州茅台的经销商利润空间挺大，不过经销商手中货源紧张，获取的利润总额并不多。
该负责人认为，此次贵州茅台推出的限价令初衷是好的，有可能限制住一级经销商，不过由于茅台销售渠道很复杂，零售终端执行起来有些难度，很难达到预期的目的。
普通消费者难得实惠
国内知名白酒营销专家铁犁认为，此次贵州茅台喊出限价令主要是为了与国家推出的抑制物价过快上涨的政策合拍，为企业挽回一些名声。
他指出，茅台酒的经销商获取的利润已经远远超过厂家，经销商每售出一吨茅台酒可以赚取80万的利润，相当于数十个产业工人辛辛苦苦干一年赚得的工资，这次也不排除贵州茅台意识到问题的严重性，于是针对经销商推出限价令。
不过，铁犁表示，贵州茅台推出的限价令很难取得实效，因为白酒毕竟不是关系到国计民生的核心产品，国家不会强制介入控制其价格上涨，对于纯粹市场化的产品，厂家推出限价令没有实际意义，即使经销商们遵守厂家的限价令，也很难让普通消费者享受到实惠。
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