早报讯 法国广告与传播巨头阳狮集团旗下的实力传播昨日发布报告称，2011年中国将超越德国成为全球第三大广告市场。

　　实力传播的报告显示，目前排在全球前两位的广告市场分别是美国和日本。今后三年，中国的广告费用支出预计将增长51%，到2013年将达到342.4亿美元。尽管中国广告市场的规模目前仅相当于日本广告市场的一半以上，但到2013年有望达到日本的四分之三。

　　该报告指出，在超越德国后，中国不久可能进一步超越日本成为全球第二大广告市场。实力传播预计，未来三年日本广告支出预计将仅增长5%，通缩和公共债务高是制约这部分支出的重要原因。

　　实力传播预计，2010年全球广告支出环比将增长4.9%至4497亿美元，较此前预期的4.8%的增幅略有上调。并预计2011年全球广告支出将增长4.6%，2012和2013年均将增长5.2%。

　　该报告称，新兴市场已经成为广告机构争夺的关键战略核心，例如中国和巴西。中国已经成为拉动全球广告费用增长的第二大主力，仅次于美国。尽管增速没有中国快，但是美国在未来三年内仍将是拉动全球广告费用增长的第一主力。

　　实力传播认为，发达经济体的高负债、美国的就业现状以及欧元区所引发的担忧对未来广告支出的增长造成一定的影响。但实力传播对总体趋势依然乐观，该机构表示，受中国等新兴市场推动，未来三年全球广告市场将持续稳步复苏，2012年全球广告支出将超过2008年的顶峰，达到4950亿美元。此外，该机构调查显示，广告企业盈利能力已经反弹，许多公司构建了庞大的现金储备，这为它们投资未来留足了安全空间。