□郁慕湛

　　央视2011年黄金资源广告招标8日落幕。据称在本次招标总额126.6870亿元，创17年新高，比去年增加17.02亿元，增长15.52%，去年增幅为18.47%。一直有这样的说法：央视广告招标为中国经济晴雨表，每年的增长步伐也是拿来跟GDP相提并论。

　　这说法不一定准确。首先电视广告不是广告的唯一载体，由于广告市场的细分化，各地地方电视台及专业电视台也在分流央视广告；还有，央视广告招标会热情似火，其投标落槌难免有兴奋冲动的成分，以往几年里毁标的不少。虽然本次央视广告招标总额创了17年新高，但是如果算上17年来累积的通胀，这样的增长其实算不了什么。

　　然而我们也承认央视广告招标是测试中国经济的座标之一，因为现在的央视对于大众商品来说是能够穿透上百个市场,而大众商品往往最能反映市场经济的实际情形。起码，央视广告招标能够反映那些大众商品经营者现在对于未来一年经济状况的感觉。在这次央视广告招标中排名第一的行业是食品饮料业。其次，新能源行业中标额近1亿元引入注目。目前中国新能源行业还在起步阶段，很多商品还未成熟，即使成熟的产品还未形成规模市场,向央视投放1亿元广告显示业内对明年中国新能源商品市场的信心。

　　中国经济发展模式转变、中国经济重点向内需消费倾斜也在本次央视广告招标中有所反映。排名第二第三的是家电行业和金融保险行业，增长较快的有汽车与旅游业，还有流通和连锁企业。

　　家电市场在国家政策扶持下，不断拓展升级，多年坚持做品牌的家电企业进入了收获期，2010年的业绩均创历史新高，新一轮五年规划家电业品牌之路更加坚实宽阔。本次央视广告招标红火，一定程度表明了经济界、企业家对明年的信心。