| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2010年12月07日 09:50 |
作者： |
史燕君 |
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三大巨头已经进入了产能和规模方面的较量，而扩充产能最为直接的方式就是收购，这种大规模的圈地运动最终将导致二三线啤酒品牌新一轮的洗牌
中国啤酒市场正在上演一场现实版的“大鱼吃小鱼”。近日，在华东地区被炒得沸沸扬扬的啤酒并购大战终于落下了帷幕，最终结局是华润雪花与青岛啤酒“喜结连理”，华润雪花以２．６８亿元竞得杭州市工业资产经营投资集团有限公司所持有的西湖公司45%的股权及“西湖”等16件注册商标，而青岛啤酒则受托于朝日啤酒伊藤忠公司，帮助朝日管理其持有的杭州西湖公司55%的股权，并拥有西湖公司除收益权和处分权之外的全部股东权利。
本土啤企“圈地战”
事实上，近年来，以青啤、华润雪花、燕京三大龙头为代表的啤企规模扩张浪潮可谓一浪高过一浪，而此番西湖啤酒“争夺战”只是中国啤酒业巨头在区域市场跑马圈地的一个缩影。
与此同时，河南也成为啤企巨头争夺的目标市场之一。11月26日，华润雪花啤酒宣布在河南将再投资3.2亿元扩产，扩产后产能将达到20万吨。之前，燕京啤酒也已斥资2.27亿元并购河南月山啤酒90%的股权，预计产能40万千升。此外有消息显示，青岛啤酒也正在同信阳维雪啤酒洽谈收购事宜。
业内人士表示，三大巨头已经进入了产能和规模方面的较量，而扩充产能最为直接的方式就是收购，这种大规模的圈地运动最终将导致二三线啤酒品牌新一轮的洗牌。
外资巨头“渗透计”
12月3日，重庆啤酒发布公告称，商务部已原则同意重庆啤酒(集团)有限责任公司将其持有的重庆啤酒12.25%股份转让给嘉士伯啤酒厂香港有限公司。至此，嘉士伯一直等待审批的心终于可以落下。嘉士伯啤酒厂香港有限公司与其关联公司嘉士伯重庆有限公司将合计持有重啤29.71%的股权，而二者的控股股东嘉士伯啤酒厂有限公司将成为重啤第一大股东及实际控制人。
“啤酒类行业作为直接的生活消费品行业，刚步入市场成熟期，发展空间巨大，因此外资大力进入，显然是看好这个行业的发展空间。中国啤酒行业外资的话语权越来越大，随着上世纪90年代外资在中国直接设厂的全面败退，外资开始通过国内啤酒行业兼并收购来完成其在中国的产业布局。”酒业分析师、正略钧策管理咨询合伙人周定表示。
近年来，外资啤酒厂商通过合资、控股及并购等各种方式的资本运作，已经大规模渗入中国啤酒市场。据了解，目前，我国十大啤酒厂商中只有燕京和金星没有外资股份，其他均有外资控股或参股。
本土VS外资
“通过分析外资品牌在国内啤酒行业扩张的步骤和布局，可以发现，他们已经从自己建厂扩张转向并购、合资，最终形成了很好的产业布局。”周定指出，外资的进攻态势非常明显，即一线品牌选择参股，不排除在时机成熟的时候实现控股，而二线品牌则直接控股，绕开国内对外资并购“民族品牌”的直接抵触，逐步蚕食。
周定同时表示，外资巨头大举进入，也给国内企业带来了可以真正打“民族”牌而获得差异化竞争优势的机会，并通过在全国各地建厂、并购、合资等手段，实现“全民族”覆盖，从而最终获得市场领先的地位。“不过，要警惕外资联合产业资本和金融资本曲线迂回，合资并购，逐步推进产业布局，最后形成掌控国内啤酒市场的战略路径。”
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