| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2010年11月25日 16:05 |
作者： |
王春超 |
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本报记者 王春超
今年一月，市场研究公司国际数据公司和加特纳公司曾分别发布报告表示，初步研究结果表明，个人电脑市场的困难时期可能已经过去，并将在全球范围内迎来复苏，而今这一预期得到验证。
在第三财务季度中，联想、戴尔、惠普等全球ＰＣ巨头财报数据表现强劲且已连续数个财季实现增长。戴尔最新财报数据显示，净利润已跃升至８．２２亿美元，平均每股赢利４２美分，三季度净收益增长了两倍多。而去年同期戴尔净利润为３．３７亿美元，平均每股赢利１７美分。
但值得注意的是，随着全球ＰＣ市场的回暖，被誉为“ＰＣ市场发动机”的中国市场将迎来更多关注。业内人士认为：“面对全球经济形势不确定性，ＰＣ商急需寻求稳定市场，中国市场战略地位将日益突显，竞争也将越演越烈。”
PC市场逐步回暖
２００９年权威调研机构中银国际曾认为随着全球经济回暖２０１０年ＰＣ市场将逐步回暖。时至今日ＰＣ市场的一系列数据验证了中银国际的预测，以中国市场为例从２００９年第二季度就已开始回暖，到２０１０年第一季度消费台式机增长３３．２％，消费笔记本增长８９．６％。而从戴尔、联想等全球ＰＣ巨头最新财报也充分体现出ＰＣ市场逐步回暖迹象。
以戴尔为例，在销售收入方面，三季度戴尔公司销售额为１５４亿美元，而去年同期是１２９亿美元，戴尔所有的商业客户、加上政府机构和其他公共部门客户，三季度都对戴尔增加了采购力度。戴尔大企业销售收入比去年同期增长了２７％，达到４３亿美元。对中小企业的销售收入也同比增２４％，达到了３７亿美元。此外，戴尔公共部门销售收入比去年同期增长２０％，为４４亿美元。
在消费者业务方面，戴尔三季度也增长了４％，销售额为３０亿美元，这是公司三季度销售最少的一个业务部门。在媒体采访中，戴尔财务总监Ｇｌａｄｄｅｎ说，在即将来临的假日销售季节，公司预测消费者业务将继续“温和”增长。
而从产品分类看，台式机与笔记本电脑的出货数量也占到戴尔三季度总销售收入的５６％。
中国PC市场竞争加剧
全球ＰＣ市场的逐步回暖没有让各主要ＰＣ厂商“得意忘形”，反而让其加快了寻找稳定市场的步伐。中国市场所表现的稳健，让各ＰＣ厂商为之“疯狂”，纷纷布局于此。
据戴尔全球消费和中小企业产品部总裁史蒂夫﹖菲利斯介绍，中国区消费类利润增长同比为２２％，为全球市场增长第二快的市场。而在中国市场凭借本土化优势一直雄踞老大的联想日前公布的最新业绩显示，联想季度个人电脑销量同比上升３３％，在中国、成熟市场和新兴市场的市场份额分别增长２．３、１．８和１．５个百分点，全球的市场份额达１０．４％，再创历史新高，目前，中国市场占联想集团全球总销售额近５０％。可以看出，在各ＰＣ厂商业绩增长的背后，中国市场的地位日益凸显。地位的日益重要，竞争也将愈演愈烈。
近年来，ＰＣ巨头对中国市场的争夺趋势日益明显已是不争事实。去年，联想宣布战略调整，重心从海外回归中国。而戴尔也开始逐步增加中国市场投入，在第三季度，戴尔宣布在成都将兴建运营中心和ＰＣ生产线。随着移动互联网的快速发展，在新兴产品上的竞争正在上演，２０１０年戴尔在全球推出了７寸的平板电脑，并计划在明年年中推出１０寸的产品，戴尔相关负责人表示平板电脑肯定会在中国上市。而联想也表示明年初将正式在中国市场推出平板电脑乐ｐａｄ。
相比联想、戴尔，其他ＰＣ厂商也不甘落后，惠普、宏基都在加大中国市场的发展力度。业内人士认为，作为全球最大的、稳健的ＰＣ消费市场，中国市场的竞争加剧不可避免。
本土化发展决定“命运”
目前的中国ＰＣ市场远没达到欧美市场的成熟且差异化明显，城市市场与农村市场截然不同，今年前三季度，电脑在家电下乡中异军突起，表现非常抢眼，首次超越冰箱，与电视机、洗衣机一起，成为销量最多的家电下乡产品。
从一开始加大中国市场发展力度，尤其是农村市场，各ＰＣ厂商就开始了拼力的角逐。据报道，在今年１１月２日举行的第四轮全国家电下乡招标会上，共有１９家电脑企业参与此次招标，除了联想、海尔、方正、长城、惠普、宏基等知名大品牌争夺电脑销量市场以外，还加入了了苏州三星、佳士达等新面孔。所有参与电脑下乡的商家都卯足了劲，竞相争夺电脑销售的“大蛋糕”。
中国农村ＰＣ市场潜力巨大，但相比城市市场，农村市场售后服务一直滞后。随着技术和产品差异逐渐缩小，ＰＣ行业由产品竞争阶段转变到信息服务竞争阶段将是必然趋势。完善的服务体系和差异化的服务内容及适应本土化发展，将是各大厂商竞争的法宝。可以断言，在信息服务竞争的今天，ＰＣ厂商必须适应中国市场，才有可能收获更多的果实。
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