| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年11月18日 08:55 |
作者： |
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服务世博，伊利也再次获得了实现品牌升级的黄金机遇。长达183天的世博大考，世博会带给伊利的不仅企业实力与产品品质标准的全方位提升，而借助世博会伊利更是向全世界展示了“世博牛奶”的产品品质、科技创新以及新的国际化竞争力，这些都将持续引领和演绎品牌和形象升级的新精彩，为中国乳业再次赢得荣誉，赢得了世博会的高度认同，实现了品牌与企业实力的再次升级。
第一，携手奥运、世博这样的全世界盛会，为伊利提升产品品质、锻造整体实力创造了千载难逢的机遇。为了向世博提供安全高品质的乳品服务，伊利启动了“世博标准工程”。把通过奥运所形成的最高产品和服务标准全面升级，对品质、渠道、科研及公益形象进行由内而外地全方位锻造，实现标准的持续化、系统化，大大提高了产品的安全与品质。
另外，2010年上海世博会则为伊利从代表中国制造的著名民族品牌向代表中国创造的国际化品牌提供了难得的平台和空间。与奥运相比，参与世博的中国企业更容易成为主角，并且用它们的产品品质、科技创新以及新的国际化竞争力来演绎品牌和形象升级的新精彩。上海世博会观众人数预计将达到7000万人次，园区面积5.28平方公里，强大的消费能力和举足轻重的国际影响力，使伊利借助上海世博会实现品牌的再次起跳提供了黄金机会。而伊利在世博会的良好表现也大大增强了国际社会对于伊利品牌的了解，为伊利的国际化战略打下了坚实的基础。
此外，世博效应直接推动了伊利的销售业绩，并推动伊利品牌价值不断拉升。伊利股份2010年三季度财报显示，伊利股份2010年1-9月的营业总收入达到235.25亿元，同期，取得净利润5.63亿，再次创造了中国乳业发展的历史新记录。从三季报看，伊利主要是受益于世博效应的拉动。仅在华东市场，伊利主要产品销售收入同比增长就在30%以上，同时多款高附加值的产品成为乳业市场的热门产品。而在未来，在“世博效应”的有力刺激下，在伊利“世博牛奶”品质及品牌的深厚积淀基础上，伊利将会迎来更加跨越式发展的一年。
同时据悉，继北京奥运会和上海世博会之后，伊利集团将再次加大营销力度。而凭借服务于奥运和世博的优异表现，伊利集团成功牵手亚运和伦敦奥运会变得理所当然。
未来三年，伊利将继续在全国32个训练基地的640个训练场馆中为多达10000名运动员提供不间断的营养助力,支持中国队备战即将举行的广州亚运会和2012年伦敦奥运会等世界大赛。
同时，借助遍布全国的销售网络，伊利已经实现了“冠军营养源动力”到“全民营养源动力”的普及，目前所有伊利乳制品完全严格按照“奥运标准”、“世博标准”生产，保障每一位伊利消费者都享受着奥运冠军的营养标准。这次与中国体育代表团一起征战广州亚运会，将成为伊利伦敦奥运营销前的一次大“练兵”。至此，北京奥运会、上海世博会、伦敦奥运会，正加速驶入世界乳业十强的伊利集团，其营销路径进一步清晰。
而业内普遍认为，伊利本次同中国奥委会的合作，将能够继续提升伊利的品牌知名度和影响力，同时也能够带来可观的经济效益，保持业绩的持续增长。
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