| 来源： |
经济参考报 |
发布时间： |
2010年11月04日 07:53 |
作者： |
陈晓东;赵晶;李佳鹏 |
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虽然地处西部欠发达地区，甘肃省的报刊发行业务却跑出了部分发达地区的增长速度，最近三年，甘肃报刊发行年度收订流转额年均增长率保持了两位数的高增长。
甘肃省报刊发行局局长许晓伟介绍说，2007年以来，全省报刊发行业务取得了长足的发展，报刊发行年度收订流转额从2007年的17456万元，增长到2010年的25107万元，年均增长率达到12.88%。其中，主要党报党刊和新华社系列报刊稳中有升，2008年增幅分别达到了全国排名第三位和第二位。
对此，许晓伟感触颇深，他用十六个字进行了概括———“转变思路、注重创新、拓展视野、打造品牌”。
许晓伟告诉记者，甘肃省报刊发行取得这些成就，和集团公司和省公司的领导，以及全省各级邮政部门的辛勤努力和工作分不开。
除此之外，在报刊发行市场竞争日益激烈的今天，甘肃省报刊发行局还在思考如何打造邮发报刊的品牌。许晓伟说，如何与更多优秀刊社和潜力巨大刊社建立合作关系，是邮政报刊发行未来发展的主要方向。为此，甘肃省进一步拓宽了与战略合作伙伴及重点报刊、省报、地方报、行业报的合作领域。并制定了《甘肃省报刊发行专业沟通机制》，全面落实与重点报刊社的定期沟通、交流工作。对重点合作的报刊社实行分级、分层管理，坚持合作共赢、共同发展的原则。
他介绍，甘肃省抓住年度报刊收订的机遇，每年都积极主动地与报刊社进行沟通，争取较好的收订奖励政策，为推进畅销报刊的收订工作创造有利条件。据统计，提供奖励政策的报刊社已从2007年的20家，增加到2010年的130余家。
从2009年开始，甘肃省还尝试了报刊提前收订工作，在年度收订工作正式开始之前，确定提前收订报刊品种，组织全省手工收订工作，积极参与市场竞争，有效拉动了年度收订工作快速推进。
与此同时，为了真正将年收订工作落到实处，甘肃省每年都编辑印制《报刊收订策划方案书》，下发各市州局、县区局，将年度收订的工作通知及要求、四大营销方案内容、奖励政策等内容传递给一线收投人员，指导他们如何有效地开展年度征订工作。
记者了解到，大收订以来，甘肃省还通过换位思考，采取新型模式，突出“以市场为导向，以客户为中心，以效益为目标，以方案为先导”的指导思想。省报刊发行局积极把集团公司和省公司的战略部署，有机融入到省邮政报刊发展的战略战术之中，对市场进行统一策划，统一开发，统一营销。根据省公司统一安排，甘肃全省14个市州局也步调一致地通过在开展四大项目(教辅类报刊营销项目、企业报刊客户营销项目、品牌报刊增量营销项目及报刊试读营销项目)营销活动，拉动收订报刊业务产生新的增长，最终为顺利完成年度收订流转额目标打下了坚实的基础。
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