| 来源： |
经济参考报 |
发布时间： |
2010年10月22日 08:50 |
作者： |
王振华 |
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英国经济在经历几十年来最严重的衰退之后终于从去年第四季度开始了艰难的复苏路程。虽然许多行业均开始从复苏中受益，但英国广告业却呈“异军突出”之势，沾复苏之光先声夺人。
根据英国广告协会最新公布的统计数字，今年第二季度英国的广告收入与去年同期相比猛增了11%，是过去10年来增长最快的一个季度。预计今年全年英国的广告总收入将达到154亿英镑，比2009年增长8亿英镑，增长幅度为5.4%。
从分类广告业来看，电影院和电视的广告表现最为“抢眼”。与去年同期相比，英国此类广告使收入剧增了25.5%。而室外广告虽屈居第二但 也 表 现 突 出 ， 二 季 度 的 收 入 同 比 增 长 了17.7%。因特网广告业也不甘落后，第二季度比2009年同期增长了16.3%。即使在此次经济衰退中遭受打击最严重的报纸广告也已开始随着经济的复苏而艰难复苏。第二季度的同比增长幅度近1%。这使最近几年惨淡经营的英国广告业者暗暗地高兴不已。
毋庸讳言，英国广告业摆脱危机后的“复兴”得益于英国经济的复苏。在经济长达6个季度的持续衰退之后，英国经济从去年年底开始走出低谷。第四季度的增长速度为0 .4%，也是2008年第一季度以来英国经济出现的首次增长。因此不少经济学家认为，这是上世纪三十年代初西方经济大萧条以来英国遭遇的最严重的一次经济危机。
虽然复苏道路充满坎坷，但英国经济的复苏步伐仍在迈进。虽然今年第一季度英国经济的复苏速度仅为0.3%，但第二季度的增长速度却迅速提高到1.2%，为4年来经济增长速度最快的一个季度。因此，英国广告业在该季度出现10年来的最快增速，也决非偶然和巧合。
自然，英国广告业第二季度的“飙升”也有一些“非经济复苏”因素在内，其中最主要的就是在南非举办的四年一度世界杯足球赛。众所周知，英国是足球行业十分发达的国度，不但足球赛事运作得十分成功，而且观众和球迷众多，甚至连英国足球流氓也“享誉”世界。尽管英国足球队近年在世界杯上的表现不尽如人意，但总体上看也还踢得相当不错，因此世界杯就成了英国广告业者挖空心思吸引顾客的良机。这样，英国广告商从经济复苏中沾光的同时，也大大沾了世界杯足球赛的光。否则，它们就根本无法取得第二季度同比猛增11%的骄人成绩。
从当前来看，说英国广告业复苏乍暖还寒也不算过分。虽然今年第二季度同比增幅创10年之最，全年收入也将比去年明显增长，但必须看到，去年是广告业遭遇严重经济危机打击极其严重的一年，也是收入相对较低的一年。2008年英国的广告总收入高达166亿英镑，而去年全年的收入比前年低了13%之多。虽然今年的预测收入能够达到154亿英镑，但比2008年还少了12亿英镑。数据显示，除了电视广告上半年超过2008年同期外，其他任何广告行业均低于2008年的经营水平。因此，英国广告业者仍不能过于乐观。
明年情况如何？这是很多广告商密切关注的问题。总体来看是形势有利也有不利。“利”的方面是经济可望进一步复苏，进而推动广告业进一步增长。但不利的方面也不少。有两点特别令人担心：一是政府大幅度削减开支既会对经济造成不确定的影响，同时也将对广告开支起到抑制作用。二是从明年1月起英国的消费税将从目前的17.5%提高到20%，对消费信心和消费行为带来的不利影响，也必将对广告业造成不利影响。由此，不少广告商表示，明年仍可能将是广告业“困难的”一年。
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