| 来源： |
长江商报 |
发布时间： |
2010年10月15日 10:25 |
作者： |
吴睿智 |
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江城消费者对于家电产品的胃口似乎越来越大，而江城的家电卖场也纷纷拉开了扩张的大旗，今年以来，武汉家电卖场多家新门店陆续开业，而这种扩张的步伐年底仍在继续。
连锁巨头扩张的一个原因，是各大卖场的销售额都在大幅提升，提高与对手抗衡的能力便成了当务之急。不过记者发现，随着门店的扩张，家电卖场“扎推”的现象也频频出现。
与此同时，连锁巨头们纷纷还将目光转向周边地市级城市以及镇区。业界认为，未来1～2年，镇区市场将是这些家电卖场的重要扩张阵地。
卖场发力，门店大增
目前，苏宁在武汉及周边地市开了20家店。不过，上半年以来苏宁胃口却变得越来越大。
“今年是武汉苏宁连锁大发展的一年。”湖北苏宁总经理戴冯军告诉记者，“今年一年的新开店就快赶上前面四年的店面总和，预计到今年年底，武汉苏宁的店面数量将达到40家，年销售额则达到30亿以上。”
2010年下半年起，武汉国美也全面提速网络布阵，武汉国美总经理吕红曦表示，“我们的目标是，到2010年底，国美电器湖北门店数超过30家。”
家电卖场大肆扩张的一个原因是家电消费持续爆棚，家电卖场的营业额也在步步攀升，比如工贸家电，今年十一大卖4个亿。而提高与对手抗衡的能力也是其中一个原因，各个家电卖场老总向记者坦言，竞争对手今年都在大力扩张、扩大布局是为了提高竞争力。
聚集人气，扎堆商圈
除了发力扩张，记者还发现，家电卖场“扎推”的现象也频频出现。比如在中南等商圈，工贸、苏宁、国美一字排开，步行经过只需几分钟。
“扎堆”现象更明显的还是在唐家墩。在这个家电的“火药桶”里，不仅有工贸家电的大本营工贸家电唐家墩店，往前一个红绿灯，就是国美电器的唐家墩新模式旗舰店；而近在咫尺的马路对面，苏宁比邻而居。此外，离此不元，武汉国美菱角湖万达店也将于年底开业。
在这一区域，除去等红绿灯的时间，开车绕一圈只需5分钟，而此间却集合了各个卖场。而在唐家墩、王家湾等商圈，家电卖场更是不遗余力地开出了第二店，让消费者刻意去“扎堆”，“因为消费者有对比的习惯，买家电不会只逛一家卖场，所以如果一个地方开设了一家家电卖场，附近很快也会有第二家进驻。”工贸家电副总徐斌向记者透露，“年底，工贸还将在江城的核心商圈开设一家卖场，体量将在1万平以上。”
也有业内人士认为，这样短兵相接竞争虽然比较激烈，但也有利于把分散的消费力集中起来，形成聚合效应，令其辐射范围更大。
培育市场，转向地市
随着市区布点的逐渐成熟，家电卖场的三大巨头也开始把目光转移到周边地市。“市区的门店已处于饱和的状态，接下来我们的重点是在周边地市，很多地方的消费力不比城区差。”徐斌表示至今年年底工贸的门店数量将达到80家。
上个月，国美黄陂店开业，11月襄樊国美万达店和宜昌万达店开业……吕红曦表示，武汉国美也在针对湖北省内主要三级城市进行选址开发工作。
苏宁执行总裁金明之前也向记者表示，“相比以往，今年将是我们进入湖北三级、四级市场最多的一年，我们将着重选择一些三级市场店面覆盖不到的重点乡镇开设电器连锁直营便利店，将服务带给更多的农村消费者。”本报记者 吴睿智
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