| 来源： |
北京商报 |
发布时间： |
2010年10月11日 09:33 |
作者： |
李冰 |
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称仍具较大上涨空间 行业竞争将不断加剧
自今年初以来，白酒业最惹人眼球的无疑是“涨价”二字，尤其是高端白酒纷纷“冲高”，令业界和消费者对未来的价格走势更为关注。昨日记者采访后发现，酒企普遍认为，高端白酒市场规模将继续增长，价格也具有较大上涨空间。
高端白酒价格涨势将延续
昨日，泸州老窖副总经理孙跃在接受本报记者采访时表示，随着中国经济的发展和文化传播，传统白酒价值也将得以回归。“相较洋酒的高价，目前国内高端白酒的价格仍具有较大上涨空间。”此外，孙跃也强调，鉴于今年高端白酒产销两旺的局面，量价齐升的局面有望重演。在他看来，国内高端白酒的市场很坚挺，并且呈现稳定增长的态势。
此外，在日前举行的秋季糖酒会上，四川郎酒集团一位负责人也表示，虽然高端白酒涨价了，却仍然供不应求，价格还会有所上升。
今年初，以茅台为首的高端白酒陆续提价，近期更是出现了一个月涨一成的疯狂情形。
虽然淡季逆势提价遭到一些消费者的质疑，但是不少酒企都认为，高端白酒的资源是十分稀有的，受供求关系的影响，在即将到来的消费旺季，高端白酒价格涨势有望继续。
中国白酒消费正处转型期
谈到对高端白酒市场前景的乐观态度，不少企业认为是缘于市场消费升级。孙跃向记者表示，中国白酒消费正处在由低到高的转型期，预计2010年高端白酒的市场规模可达850亿元。“高端白酒价格有所上升，这与我国经济飞速发展，从原料到工艺再到文化附加值的挖掘，以及自己品牌奢侈品的塑造这些都有关系。”
供求关系和成本提升则是近期白酒价格飙升的主要原因。江苏今世缘酒业有限公司董事长周素明在接受媒体采访时表示，今年以来，中高档白酒频频涨价，主要是白酒的品牌集中度越来越高，行业前几位厂家的产品供不应求，厂家自然要提价。另外，今年酿酒原辅材料价格上涨了30%多，酒企会选择通过提价来消化这一成本。
不过，专家提醒，一味涨价对企业发展并不一定都是正面作用，企业还应谨慎对待涨价行为。今年中报显示，茅台上半年业绩增速在白酒业上市公司中垫底。当时，营销专家李志起就向记者表示，茅台不断涨价使其高端产品越来越强化，但中高档市场大量地被竞争对手抢占，从而使整体的市场规模出现萎缩。
白酒业竞争将更加激烈
有报道称，受高端白酒市场高利润的吸引，汾酒、西凤、双沟、郎酒、古井贡等一大批老牌名酒正重新高调亮相，希望能重回全国市场。面对未来竞争加剧的局面，各高端酒企也正加大推新力度，希望牢牢守住既有市场并扩大份额。
近日，泸州老窖宣布推出其首款年份酒“年份特曲”，对于新品的市场定位，孙跃表示，随着消费结构的升级，国窖1573、茅台等一线品牌产品价格在不断走高，而从市场角度看，留出了一个五六百块钱左右的巨大市场发展空间，而年份特曲正好符合这部分的市场需要。他透露，泸州老窖就是希望通过多品牌运作，提高大众市场的占有率。
而五粮液集团一再推迟上市的首款酱香型白酒永福酱酒也在此次秋季糖酒会上亮相。据了解，永福酱酒的终端定价超过千元。而之前酱香型白酒市场是茅台和郎酒的阵地。此次五粮液进军酱香酒市场，目标直指茅台，将激起这一市场的硝烟。商报记者 李冰
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