随着跨国巨头不断进入中国市场，本土营养保健品品牌不得不开始努力提高在大众消费者中的知名度。营养保健品非直销领域里的老大——汤臣倍健昨日宣布，将在今后三年内投入数亿元用于品牌推广，将传统销售终端从目前的9000余个扩展到20000个，完成从渠道型品牌向大众知名品牌的转变，摘掉“隐形冠军”的帽子，该公司昨日在沪与姚明签约，邀姚明代言品牌，迈出转型第一步。

　　据悉，我国现在已经是世界营养保健行业中最大的原料供应国，正在成为世界制剂中心。而名列世界前三名的营养保健食品企业——安利（Amway）、惠氏（Wyeth）、NBTY均将发展重心转向中国，“美国保健品巨头健安喜（GNC）今年2月也宣布与光明合作进军中国市场。”汤臣倍健董事长梁允超认为，消费水平的提升已经让中国营养保健产业进入了一个高速成长期，并有望成为全球最大的营养保健市场。对于营养保健品企业来说，有了国际巨头一起推进市场，产业迅猛发展可期；但如何整合优势资源，强化企业竞争力，则是一个巨大的挑战。

　　据早报记者了解，汤臣倍健的创业团队成员脱胎于广东太阳神集团有限公司（下称：太阳神），包括董事长梁允超、总经理汤晖在内的创业成员于1995年先后离开太阳神开始创业，并于2002年共同出资创立汤臣倍健。据梁允超介绍，目前该公司市场零售额突破10亿元，并获得年均50％以上的增长，连续六年成为营养保健品非直销领域销售冠军。

　　不过，与安利专注于直销领域不同，汤臣倍健的产品目前只在传统的药店、商超等地销售，这也造成“品牌在渠道比较知名，在大众消费者中知名度不高”。为了扩大品牌影响力，汤臣倍健计划未来三年投入1.23亿元进行渠道建设，实现传统终端从目前的9000多个扩展到20000个， “汤臣倍健营养中心”从目前的164家扩展到600余家，梁允超表示，“未来三年，汤臣倍健以终端零售额计算的市场规模将超过50个亿。”