| 来源： |
每日经济新闻 |
发布时间： |
2010年01月26日 07:42 |
作者： |
卢肖红 |
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每经记者 卢肖红 发自广州
《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》（以下简称喜羊羊2）预告片中一句“我们又回来了”，喊得“羊迷”心潮澎湃，也印证了灰太狼那句“我一定会回来的”。
这次，他们真的回来了！“喜羊羊2”将于1月29日全国公映，成为年内国产动画电影压轴之作。
2009年春节，首部“喜羊羊”电影 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（以下简称喜羊羊1）以黑马姿态席卷贺岁档市场，仅600万元的小制作就轻松创下9000多万的国产票房神话。如今，投资1200万元的喜羊羊2是否会继续这一神话呢？
比“喜洋洋1”多投一倍
自去年首部“喜羊羊”撬动近亿元票房之后，“喜羊羊”电影制片方就意外地发现家长对该片的参与度，“喜羊羊2”更多地将成人的观影需求融入影片创作中。
据介绍，“喜羊羊2”无论在制作水准，还是影片的剧情安排和对白搞笑等方面，都比“喜羊羊1”有了大幅提升：穿梭的过山车、广袤的大沙漠和神秘的金字塔等众多宏大的场景一一登场，颇具大片风范。
与此同时，影片赖以成名的法宝――羊狼之间纠结难缠、亦敌亦友的情节与对白依然搞笑无比，而2009年一干流行语诸如 “回家吃饭”、“吃的是寂寞”等由羊和狼的口中说出，更是令人喷饭不止。
“喜羊羊2”在制作上的提升以及受众越来越广泛，会否令于票房神话得到延续？
“喜羊羊2”制作方、广东原创动力文化传播有限公司（原创动力）宣传部主任邵浩文向《每日经济新闻》表示，2010年有50多部电影将与“喜羊羊2”同期上映，竞争要比去年大，但公司对票房估计并不保守，超过去年是必然的。
而出品方上海文广则向表示，初定1.5亿元的票房目标，并不会因多个影片同期上映而改变，出品方对“喜羊羊2”很有信心。据透露，“喜羊羊2”的投资比喜羊羊1的投入多了一倍，约1200万元。
信心还来自市场。从1月1日起，上海各大影院开始推出 “喜羊羊2”家庭套票，截至上周末（1月17日），仅上海预售家庭套票就已达3万套。
发力首款电影衍生品
与电影“喜羊羊2”同步上市的，还有首款电影衍生产品限量版 “电影福袋”。这次喜羊羊的出品方牵手电视导购，力求卖得更好。据悉，限量版“电影福袋”包括粉丝们进入喜羊羊电影世界的喜羊羊护照；1套12枚喜羊羊角色徽章、电影收藏册以及喜羊羊飞毯。
据介绍，目前各地影院、橡果国际和东方CJ已争相订购了3万逾份限量版“电影福袋”。不过，上海文广方面暂不愿透露限量版福袋的发行数量。目前首款电影衍生品尚未开始出售。
上海文广方面强调，“喜羊羊2”的所有商品都是经过专业授权，由正规厂商制作。另外，橡果国际和东方CJ也在经过专业验证后，作为仅有的两家特约电视导购平台加入了电影福袋销售的行列。
更大力度防止盗版
“市场上喜羊羊的大量衍生品，90%都是翻版。”此前，邵浩文接受《每日经济新闻》记者采访时表示，翻版喜羊羊衍生品充斥着市场，导致原创动力衍生品的收入仅占总收入的40%。
为了确保影片的顺利上映以及喜羊羊的品牌不受盗版侵害，此次出品方重磅出击，在衍生产品、预售套票、人偶、原声大碟等各方面都做了相应的反盗版措施。
上海文广方面认为，2009年，“喜羊羊1”创造了国产动画电影的票房奇迹，2010年的再度出击，不少盗版商贩早已对“喜羊羊2”虎视眈眈，将其视为虎年不可多得的赚钱良机。
据悉，目前各项反盗版措施均已陆续落实到位，片方也表示将密切留意盗版市场动向，尽力清除盗版对影片发行所产生的负面影响，全国监票的举措也是为了力保拷贝运送、电影放映等各环节都万无一失。
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