| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2009年08月24日 09:49 |
作者： |
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好莱坞有一个著名的“火车头理论”，这也可谓好莱坞电影业成功的秘诀之一。电影作为火车头，它本身可能不赚钱，但它可以带动电影业的发展。在投资一部片子前，广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业的经营者会与制片人共同探讨相关产品的开发问题，他们甚至还会对戏中的人物造型提出自己的看法，而单纯的票房收入则只占全部利润的小头。
一部电影所能够带来的利润总和，分别产生于整个电影产业链条上的每个节点。这样成熟的产业链条在中国的电影市场上虽然尚未形成，但随着中国电影业市场化程度步伐的迅速加快，无论从电影公司日益拓展的业务范围，或是从一部部影片越来越多的利润点构成，我们都可以看到，一个“上游开发、中游拓展、下游延伸”的电影产业链条正在迅速发展。
上游开发：
舍得投资制好片子
一条电影产业链，总是从投资制片开始。现如今，“大片”理念已经深入人心，纵观近年来的中国电影市场，“大片”总能带来让人惊喜的回报。
因此，中国电影市场对具有逐利性质的资本的吸引力不言而喻。许多个案显示，电影融资的多样化渠道业已打开。
《集结号》的1亿元投资中，有5000万元来自于招商银行提供的无抵押低息贷款，制片方华谊兄弟影视公司总裁王中军说，“无抵押意味着贷款成本降低，信用级别提高，这是中国电影行业在融资探索中的一次突破。”
中游拓展：
大建院线保证发行
近几年，电影院在中国的建设正以前所未有的速度在发展，除了硬件设施的提升外，电影院里更多了休闲娱乐等时尚元素的加入。电影院在吸引人流的同时可以带动周边产业的发展，例如餐饮、购物、娱乐、旅游等等。
“我们自然而然地将院线建设考虑到电影产业链的完善过程中。保利博纳希望3年内在全国范围内拥有20家以上影院、200块银幕。”保利博纳总裁于冬告诉记者。
下游延伸：
后续衍生空间巨大
如果我们翻看美国迪士尼公司的财务报表，就会发现，无论是节目播出过程中的商业广告所得、主题乐园和游乐场所得，还是相关消费品所得的利润，都超过了影片销售。
这也正是我国电影产业链条上的薄弱环节，票房独大的现象依然普遍存在。国内各家电影公司正在努力地连接产业链条的延长线。
首先是植入式广告。这个电影和商业的联姻能有效降低拍摄成本，减少票房压力，因而深受制片人的青睐。
其次是演艺经纪。据于冬介绍，保利博纳近几年开始吸纳签约艺人，通过艺人的明星效应为公司增加收入。
最后是电影衍生品。在好莱坞等成熟的电影产业链条上，衍生品是带来巨大利润的一个环节。
（转载自《经济日报》）
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