| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年12月02日 08:11 |
作者： |
穆一凡 |
| |
穆一凡
每到年末，各大传媒集团先后发布来年的广告策略，而刚刚经历制播分离改革的上海东方传媒集团旗下上海东方广播有限公司格外引人注目。
昨天，上海东方广播就旗下11套广播频率2010年的广告经营代理项目进行了招标。上海广播电视台副台长林罗华表示，在各种新媒体的重重压力下，广播广告依然保持着强劲的增长势头，2010年的广播广告突破了传统体制和机制上的束缚，结合世博会契机，为客户提供增值服务，取得共赢的效果。
林罗华表示，上海广播在移动人群中的影响尤为明显。所谓移动人群，是指拥有一辆或一辆以上私家车的人群，他们的广播日到达率为49.7%，比普通市民高出29.3%，这类人群的学历、个人收入和家庭收入均远高于上海总体人群，且对广播有较强的接触性和依赖性，广播是他们获取信息的重要途径。
上海广播电视台旗下11套广播频率收听市场占有率高达93.45%，这次进行招标的有上海交通台、动感101和第一财经频率等，这些频率的很多节目都在上海广播市场处于强势地位。招商方案显示，本次企业投标将持续到12月11日，而整个招标工作截止日期在2010年1月31日。
央视CTR媒介与消费行为研究总监王君表示，从电视、报纸、电台、杂志、户外等媒介来看，今年1到10月全国广告花费增长率均有提升，其中电台的增长最为显著，达到18%，位居所有媒介之首。CTR统计数据显示，2009年前三季度上海广播广告整体收入持续增长，已经达到31.5亿元。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
