| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2009年08月11日 09:16 |
作者： |
温婷 |
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围绕动漫产业投融资现状，清科集团顾问部副总裁冉立之接受了记者的采访。
记者：对比国外动漫产业的发展，我国动漫产业的发展及投融资现状如何？
冉立之：世界动画产业规模较大的有美国、日本、韩国。美国是动画产业的发源地，也是全球最大的娱乐产品输出国，在80多年的发展中，依托发达的经济力量、雄厚的创作和技术力量、完备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位。美国动漫产业的出口仅次于计算机产业，产值达2000多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国。即便是后起之秀的韩国，其动画业产值也仅次于美国和日本，生产量占全球的30%，是中国的30倍。
而中国作为动漫产品最大的消费市场，却没有产生出譬如kitty猫，皮卡秋和米老鼠之类的广为人知的动画形象。和同为娱乐业的网络游戏备受投资人青睐的局面形成对比，动画产业的投资及并购案例并不是很多。
记者：现有的投融资规模是否合理，还有没有发展的空间？
冉立之：对比日本等国，中国的动漫仍然处于较低的发展阶段，空间还非常巨大。还有很多像摩尔庄园这样的“互联网+动漫”的创新公司涌现。
记者：目前这一产业有哪些让风投顾虑的问题？
冉立之：整个产业链存在原创匮乏、发行渠道弱小以及产业链脱节等主要问题，其中核心的问题还在发行渠道。对风险投资而言，商业模式如何能够规模化是主要的顾虑。从产业链来看，原创属于创意产业，存在创意、管理等多方面的瓶颈，在不成熟的产业环境中很难成功，可能不适合vc投资；发行营销环节则是一个机会点，但目前传统的发行公司尚未达到规模化的阶段，还需要更多的行业整合，而其中电视媒体作为强势主流媒体，对受众具有较强的影响力，电视媒体+发行渠道+延伸产品，是一个极佳的突破口，很可能是目前最佳的投资机会点；除外，互联网作为新兴的渠道，以摩尔庄园这样的“社区+动漫”的模式，也是非常好的商业模式，将会有不断的新公司涌现。
记者：动漫企业为吸引投资，目前最亟待解决的问题有哪些？
冉立之：对动漫公司而言，应该在了解自己的发展需要的同时，了解投资人的需求，这样才有可能成功融资。对于自己，比如说，除了资金之外，还有哪些战略资源是自己需要的；对于投资人，不同的投资人对回报的要求是不一样的，风险投资可能是其中最为挑剔的，他们一般投资那些有机会IPO的公司，而且最好是或者有潜力发展成为行业领先公司。其次，企业还应该熟悉和目标投资人沟通的方式。
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