| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年02月11日 09:09 |
作者： |
乐琰 |
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商务部副部长姜增伟日前表示，成都、杭州等城市前段时间发放消费券拉动消费，是在特殊条件下采取的特殊办法，是一种比较可行的选择。《第一财经日报》昨日获悉，几地自发放消费券以来，营收有所提升，但业者指出，消费券品类还可细化。目前上海还没有确定是否发放消费券。
此前成都和杭州都曾发放消费券，去年12月，成都向低保对象等37.91万人每人发放100元消费券，当地消费券转化为真实消费的比率接近100%，杭州则在春节之前向学生、低保群体发放总额1亿元消费券，目前当地市民已消费4400万元。
记者在采访中了解到，消费券涉及的范围包括零售业、旅游酒店业等，以杭州为例，当地本土零售商以及家乐福等外资零售商都参加了此次消费券活动。消费券是按照100元可做110元左右使用的“溢价”策略，吸引了不少消费者。
“我们本来自己也要做促销，现在消费券是和政府合作，虽然‘溢价’的10元部分需要我们企业承担，但这10元相当于我们支付营销费用，对企业来说是一个拉升营业额的好机会。”家乐福华东地区有关人员于先生说。
而杭州本地最大便利连锁佑康总经理虞国敏表示，在消费券的作用下，企业再进行日用品低价打包组合，则更容易吸引客户，拉升销售业绩。
西溪湿地和宋城等旅游景点则反映，消费券使得假日景区客源同比增加10％左右。有些景区则采取结合现金部分使用消费券的方式，增加企业收入。
对于目前商务部认可消费券的态度，零售业者大多表示看到提升业绩的曙光，也希望尽快可以在上海等一线城市推广。
对此，上海市商委方面昨日表示，目前上海还没有确定是否发放，但内部有探讨过此事，不过，包括发放群体和方式以及企业合作范围等都还需要考虑。
一些已经参与了此前部分地区消费券策略的零售业者表示，加入消费券使用的商家必须具有良好的后台管理和结算系统，另外，政府出台此项策略，主要是为了保障低收入人群利益，所以生活必需品应该是消费券购买的主要货品，为了防止有些人“钻空子”，今后其他地区再发放消费券，可以考虑细化消费券品类，比如制作专门的食品券等，以保障低收入人群的基本需求。
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