| 来源： |
北京商报 |
发布时间： |
2009年02月03日 10:13 |
作者： |
毛颖颖 |
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逢年过节的少不了盘点，而今年的春节盘点许多人把目光聚在了杭州身上边——很简单，节前杭州市政府向8类共67万市民（离退休人员、中小学生、低保人员等）发放了总计1亿元的消费券，跟国内其他城市相比，杭州这红包可谓发得最大、发得最广泛。
昨天，杭州市贸易局公布了消费券流向清单：春节长假7天，杭州人一口气花掉了3150万元的消费券，其中搁超市里花掉的券占比94.22%。
消费券固然花得热火朝天，但超市成为最大赢家的结果也让咱们明明白白地看见：发券送温暖容易，真拉动消费却难；锦上添花容易、雪中送炭却难——超市本就是过节时扎堆消费的所在，而其他商贸企业的买卖可未见得能借着消费券的东风起来。即使单算超市这一块，7天收了近3000万元的券，如此强烈的短期效应，会不会把购买力提前透支一点？又能刺激几分消费——投资——生产——收入——再消费的循环？
大多数中国人并没有那么多能花的钱——多年来，中国人的国民收入在GDP中占的比重一直在下滑区间，银行里虽有巨额存款，可那大部分是企业而非老百姓存的钱。
在国内社会保障机制还谈不上完善、而国际金融危机寒意阵阵的今天，大多数中国人也没有太大花钱的胆。在这种条件下想拉动消费，最靠谱的还是大大小小的商家自力更生，揪住大众消费、小额消费、实惠消费打半年一年的持久战，别总指望着十天半个月里能刷刷刷飞来大单，别总指望着有什么灵丹妙药（比如黄金周、比如消费券）能一夜间刺激许多人花大钱。
说白了，发消费券不只是政府的事儿，也不只是过节的事儿。政府赶着过年来发消费券是东风，借么能借一点，想靠却是很难，毕竟强心针的效果总是昙花一现，商家必须做好自个儿发消费券的打算，多想想年后该怎么办。
前几天，香港近50家饮食集团在餐饮协会的组织下向市民派发了总值一亿元的消费券，每张最小面额20元，本地酒楼、餐厅、卡拉OK等是消费地点，2月15日到3月底是消费时间。很显然，还在大过年的喜庆里面，香港的酒楼、餐馆们就已经在想辙应对节后、尤其是元宵节后漫长的生意清淡。而洋超市继春节期间的“满500元立减100元”之类的活动后又忙不迭地把全年促销、大幅打折的口号抛了出来，也无非是在用另一种形式派发消费券，而且还在这方面占了先。
所以说，如果地方政府财力丰厚，不妨先搁促消费上贴一些钱，过年发点券把热乎劲给扇呼起来，开个好头后最重要的还是把各路商家的发券热情调动起来再规范规范：比如眼下不少餐厅也在派送“100返30”之类的餐饮券，却规定用券客人在等座时得排在后面、点菜时还这不能点那不能点；又如眼下不少地方派发了旅游券，但分量忒轻、使用范围还受限；再如眼下不少商场热衷返电子券，可使用不便又有把大伙绕进去之嫌——政府把这些券用起来招人不痛快的地儿给治治，比自个儿发券效果明显还合算。
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