全景网8月27日讯 王老吉品牌之争的硝烟仍在弥漫，法理上已有定论，但情理上孰是孰非却是各执一词。对于广药而言，商标拿回来容易，但商业能力要拿回来就不太容易了。两家企业的战火蔓延引发媒体持续炒作，免费广告对于商家是好事，但在长期的信息轰炸下，消费者可能会厌倦并选择用脚投票，这才是两家企业最不愿见到的。

    1995年，广药把红罐王老吉的生产销售权租给加多宝，后来根据合同约定和补充协议，将租赁期限延长到了2020年。然而，就在补充协议签订后不久，时任广药集团总经理李益民被查出收受加多宝300万港币贿赂。李益民东窗事发之后，广药集团认为，王老吉商标被“严重贱租”，双方从2008年起开始就商标问题进行交涉，直至2012年5月，中国国际经济贸易仲裁委员作出仲裁决定，要求加多宝集团停止使用 “王老吉”商标。

    中国商标第一案有了定论，但于情于理，到底孰是孰非呢？未来营销咨询集团董事长李志起周日做客甘肃卫视《新财富夜谈》时表示，“在法律层面上，这个结果是没有疑议的，因为广药相当于王老吉商标生母的角色，而加多宝是养母的身份。”

    上海交通大学品牌战略研究所所长余明阳认为这是一个双输的结果，“我很为加多宝感到可惜，广东历史悠久的品牌凉茶多的是，但加多宝给了王老吉品牌新的生命。”

    上海知识产权研究所所长游闽键则有不同的观点，“不是说王老吉全部的价值都是加多宝创造的，当然王老吉被国人所熟知，是加多宝的功劳，但是这是一个商业行为，加多宝没有选择自己创造一个商标，那么就有被收回的一天。而且，加多宝这么高的销售额，应该都已经拿到回报了。”

    商标拿回来容易，商业能力要拿回来就不太容易了。游闽键称，“加多宝行动力很强，案件结果出来以后，马上就采取了行动，但是广药在判决结果出来以后，行动是很迟缓的。”

    李志起指出，“广药过去是做医药，医药企业和饮料企业，应该是隔行如隔山。要想几个月的时间把短板补上，不仅仅是钱的问题，还有人员队伍、渠道、运作手段都要摸清楚，这个过程可能需要几年的时间。”

    此外，“现在加多宝是不会让王老吉进入到它原来的销售渠道的。”游闽键补充称。

    目前，这场已让公众审美疲劳的商标争夺战正在大步跨入加时赛的行列。“加多宝需要媒体持续关注这件事，炒作的越多对这个品牌的切换越有利。”游闽键称。

    两家企业都以为炒作是一件好事，但是逆反心态也可能出现。李志起表示，“对消费者来讲，用脚投票非常容易，在厌倦之后，消费者会选择放弃。”

    两家企业中到底谁将会是最后的大赢家呢？余明阳和游闽键都认为是加多宝胜。但李志起有着不尽相同的观点，“广药有它独特的优势，比如这一次官司的结果，它应该是获得了上层或者是政府的某些支持，这是毫无疑问的。它会用一到两年时间补上自己的短板，未来鹿死谁手，我觉得广药还是有机会的。”（全景网）