全景网8月12日讯 基金审批多通道制无疑给基金发行上了加速运转的发条。基金业一时空前繁荣，而销售人员却苦不堪言。事实上不管是新基金发行还是老基金持续营销，在当前受银行揽储、理财产品挤出、股市低迷等因素影响，均陷入了不同程度的停滞中。而在这样的背景下，跨界营销、微博体、有奖征文……各种各样创新迭起的营销方式不断涌现，吸引着投资者眼球。丰富的营销活动确实能提升卖点，但基金公司若打着“有奖营销”的幌子忽悠投资者，最终只会对自己的品牌造成损害。

    近日，一则跨界营销的广告在微博上不断被点击讨论，该广告是上投摩根与百事集团气息品牌联手进行的跨界合作，在全国大范围推广“喝超值七喜赢超爽基金”活动。而跨界营销在此之前已有先例，去年鹏华中证500邀请了歌手伍佰作为其代言人，以及汇添富联合西澳大利亚旅游局启动“财富发现之旅”。

    近年来基金公司开始逐步重视基金的营销策略和品牌价值，基金营销活动创新不穷。微博作为一个传播效率高、传播成本极低的平台，多数基金公司乐于通过该平台有奖转贴等形式宣传基金产品。“转发微博送基金份额”“转发便有机会赢取奖品”“晒节日愿望拿大奖”等活动受到不少粉丝的追捧。“有奖征文”“有奖征集点评”“有奖调查”……这类常规的活动在基金公司官网上也常可见到，从某种程度上可说明基金公司对“有奖”方式活动的青睐。

    究其原因，是基民及基金公司双方对该方式的认可。日前在全景网论坛上，一篇《基金公司组织有奖活动混乱曝光台》的帖子关注度居高不下，网友基金大赢家就表示，“很多基金公司举办各种有奖促销活动，目的吸引广大基民的眼球，扩大基金公司的知名度，宣传旗下基金良好的业绩；对基民来说，茶余饭后，天上掉下平板电脑、手机、MP34、电话卡、当当卡甚至金银币砸到自己头上，明知获奖希望渺茫，还是参加活动图一乐呵。”

    但“有奖”是否真正落实到基民身上呢？在该帖中，网友指出了当前存在的现象“有的基金公司举办活动时程序混乱、暗箱操作、随意更改规则、活动只有过程没有发奖结果、奖品发放不及时等等”，这引起了不少网友纷纷曝光在参加活动中发生的“怪状”——活动结束仍迟迟不见获奖名单公布；活动规则竟注明“获奖后不公布名单”；营销活动只面向基金持有人；活动未结束已不见活动页面；兑奖客服态度差甚至兑不到奖……

    对于基民来说，参与这种有奖营销活动固然是为了奖品，而同时也在无形中对参与的基金公司的品牌认知起到积极作用。因此，基金公司如若发生上述虚假混乱的情况，不仅没有起到宣传作用，反而还破坏了基金公司的品牌。业内人士表示，维护投资者利益是基金业长远发展的基石，基金公司忽悠投资者是在损害投资者利益，同时也是在自毁招牌。

    全景基金品牌曝光度报告中指出，“越来越多的基民像购物一样，‘凭牌认购’选择基金产品，越来越多基金公司也把‘品牌’作为自我标榜，推销自家基金。品牌对于基金公司而言，最主要效用在于基金扩募上，在同等条件下，优秀品牌往往能募集到更多的份额，给品牌拥有者带来实实在在的‘溢价’，已有业内人士称之为‘品牌红利’。”

    有基民感慨，中不中奖无所谓，最不能容忍欺骗。活动搞砸了，直接失去客户信任。“这就是投资经理全力拼业绩，营销经理认真砸牌子”。试问连基民也如此认为，基金公司是否应反思自己的在活动中是否真正忽悠了投资者？（全景网/基金频道 李泽玲）

更多详细内容推荐阅读全景网携手大型财经电视节目《财富天下》联合推出的基金周刊专题系列第178期：《基金公司谨防有奖营销成忽悠》。