| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2011年08月15日 09:21 |
作者： |
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⊙国投瑞银基金
苹果日前正式超越埃克森美孚，成为全球市值最大的公司，迎来其值得纪念的巅峰时刻。而国内一些城市的电子商城已开始售卖山寨版iPhone5，这不禁让人想问中国何时才能诞生苹果这样的品牌公司。其实，随着经济转型、消费升级以及收入分配体制改革的不断推进，中国品牌正在告别“廉价”、“模仿”、“山寨”等标签。
值得关注的是，在国投瑞银基金与中证指数公司联合举办的“寻找最具成长潜力的海外中国品牌公司”100进80公众评选活动中，有这样一家公司，它的目标是成为“中国宝洁”。与中国大多数制造业公司采取的战略不同，这家公司不打价格战，不做山寨品牌，不模仿，近些年来一直保持着高端的产品形象，它就是恒安国际。凭借着多品牌战略和中高端市场定位，汇总8万公众票选与9位专家评委意见后，恒安国际以第8名的总分成功入选中证海外中国品牌80指数样本股。除了恒安国际这一纸业巨头，中证海外中国品牌80指数还汇聚着特步、康师傅、恒大、吉利等品牌享誉内外、遍布衣食住行各领域的行业龙头。
从世界范围来看，当一个地区人均GDP达到5000-10000美元之时，该经济体在资本品、消费品的消费过程中，对品牌的要求、认同度、忠诚度都会迅速提高。目前中国部分地区的经济发展已接近这一水平，未来中国经济面临结构转型的重要时期，很多企业正从过往的单纯依靠劳动力成本、规模化生产的运作方式，向重视品牌形象塑造扩大市场来转型。那些已具有品牌影响力的制造业和消费类公司将获得较大的发展空间。而恒安国际作为一家快速消费品公司，经历了金融危机的大幅冲击，而且面对宝洁、强生、金佰利等跨国巨头的凶猛火力，却坚持不模仿不躲闪不打价格战，以心相印领衔的纸巾品类，以安尔乐、七度空间领衔的卫生巾品类，市场占有率、销售增长率远远甩开对手稳居全国第一。这也意味着公众对其品牌的认知度直接关乎企业的市场占有率和影响力，这与其投资价值也息息相关，这正是品牌指数所依托的选股标准。
正所谓沧海横流，方显英雄本色，在中国经济“十二五”转型之路上，具备核心品牌竞争力的公司会逐步涌现出来，无论是“中国宝洁”还是“中国苹果”，相信都不会离我们太远！借道中证海外中国品牌80指数，见证下一个奇迹。
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