本报记者 刘庆华

　　继泰达宏利瑞利A在“双十一”热卖突破募集上限提前结束募集之后，另一只互联网定制产品国泰淘金互联网债券型基金又提前一个月结束募集。分析人士认为，互联网金融的魅力正在逐步显现出来。而基金公司对产品的宣传推广力度不同，也将影响产品的售卖情况。

　　A.

　　触网基金热卖

　　于10月24日开卖的泰达宏利聚利A原定于本月12日结束募集，不过由于“双十一”当天突破了产品募集上限14.23亿元，泰达宏利基金也决定提前结束募集，并且对线上线下超募的认购申请进行“末日比例配售”。

　　事实上，下半年以来债市的疲弱已累及债券型基金。一级市场上，延募的债基频频出现，仅四季度以来就有9只基金延募，且下半年仅有6.3亿份的平均首募规模，也无法与上半年高达16亿份的首募规模相提并论；二级市场上，则有多只债券型基金的收益告负。而泰达宏利不仅提前结束募集，而且采取比例配售，在一定程度上显示了互联网金融的魅力。

　　而在此之后，国泰基金发布公告称，国泰淘金互联网债券基金提前结束募集。该基金原定募集时间为2013年11月1日至12月15日，将提前至11月15日结束募集。值得注意的是，该基金原定募集时间长达45天，而据WIND数据显示，今年以来债券型基金的认购平均天数也才22天左右，该基金的原认购时间明显长于平均水平。更令人惊讶的是该基金将结束募集时间提前至了11月15日，提前了整整一个月。

　　于“双十一”当日开卖的易方达聚盈A，也是当天就卖出2.11亿元的好成绩，且易方达也成为双十一当天全网第六个破亿元单店。这一切似乎都在逐步彰显出互联网对于基金业将带来的巨大变革。

　　B.

　　互联网魅力显现

　　泰达宏利瑞利A与国泰淘金互联网的提前结束募集，让人不得不猜测这得益于淘宝基金店的“给力”。

　　一位接近国泰基金的分析人士人士透露：“目前国泰淘金互联网债基的认购户数中，的确是来自淘宝的投资者居多，不过总份额中则不一定是淘宝投资者的贡献最大。”

　　国泰基金淘宝店页面显示，截止11月14日15时，该基金已成交6008笔，总金额达到466万元。翻阅成交纪录可以发现，100元的起购门槛使得百元每笔的成交纪录比比皆是，上万元的购买记录则相对较少。

　　国泰淘金互联网债基不仅与首批基金淘宝店同时登陆淘宝，并且适逢全民购物节“双十一”，对该基金的影响也不容忽视。淘宝成交纪录显示，其中来自“双十一”当天的成交纪录共有约1000笔，占到目前全部成交笔数的16%以上。

　　有分析人士表示，互联网与金融结合的魅力正在慢慢显示出来，会有越来越多的人选择在网络上购买基金等理财产品。长期以来，基金90%的销售额均来自于银行渠道，银行掌握了话语权。而互联网的介入，将使这一局面有较大的改观，这对于身处发展瓶颈的基金业而言将有巨大的帮助。

　　上述接近国泰基金的分析人士也表示：“虽然可能现在成交量并不算太大，但是庞大的用户群以及可以直接与投资者面对面的机会，是国泰等基金公司非常看中的。”

　　除了借力互联以外，分析人士指出，作为首只针对互联网特性度身定做的基金投资产品，该基金也有较为明显的优势。如费用率较低，包括认购、申购、赎回零费用，销售服务费、管理费、托管费分别只有0.1%、0.5%、0.1%，流动性较普通债券型基金更高，赎回T+2个工作日到账等特点。

　　C.

　　宣传不可或缺

　　除此之外，大力的宣传也是上述基金逆市受捧的原因之一。“宣传力度的不同，各个基金的销售情况也会有明显不同。国泰淘金互联网和泰达宏利瑞利A的宣传力度明显更大。”一位不愿透露姓名的分析人士指出。

　　打开基金理财就可以看到，置顶轮播栏中国泰基金与易方达基金的广告扯人眼球。配合亲民的语言、动画形象以及高亮的收益率数字，投资者不关注也难。泰达宏利瑞利A“约定年收益率超活期13倍”的广告语也明显的摆放在首页。

　　宣传的不同也反映在销售情况上。淘宝数据显示，国泰基金旗下销量排在首位的国泰互联网债券基金截止11月14日下午15时许已售出466万件，排在第二位的国泰现金管理A也售出333万余件，相比之下已超出几家大基金公司的货币基金的销售量。就连权益类产品国泰事件驱动也售出263万余件，成为淘宝基金店中股基销量的冠军。“通常首页置顶栏算得上是广告位中的黄金位置，它带来的点击量也会远超过其它位置。年轻一代对信息的收集能力较强，且大部分投资者对于基金等理财产品也不够熟悉，因此基金产品的宣传与否、宣传力度有多大、宣传方式都会较大的影响产品的销售情况。”上述分析师指出。“整体来看，目前在互联网上惹火的仅仅是部分基金，基金公司要借助互联网实现突破，还需要深耕。”