伴随着近期华夏、易方达等大型基金的成功发行，今年基金募集总量直指4000亿大关。另外，2009年新基金发行的总数也将同时创下新高，可以想象，2009年已经成为基金销售活动最热闹、最频繁、力度最大、同时也是最鱼龙混杂的时候。
　　买基金难免会被“忽悠”，怎样才能避免被少数基金的“不实之词”误导，本期基金周刊推出5句基金营销中，最容易暗藏玄机，“忽悠”到投资者的话，推荐给读者予以警惕。当然，应该指出的是，并不是所有具备下述特征的基金言论都是“忽悠之词”，只不过，下列话语通常“水分比例”比较高而已。

　　水话一  “基金经理历史业绩优异”
　　翻开一个基金发行的消息，通常最吸引投资者的就是基金经理的投资管理业绩，而我们也往往不会失望，在大多数基金发行的消息中，基金经理的业绩都是很辉煌的，不仅是名校毕业、名机构从业过，而且多数还在历史上获得过五星基金经理、X牛奖等一系列奖项，及获得过业绩排名前几名等等。
　　可是，您是否知道，就这句“基金经理历史业绩优异”几乎每个单词，都能加入水分。待我们一一叙述过来。
　　首先，通常关于基金经理业绩的最大的水分点并不在业绩上，而在基金经理的抬头（title）上，这恐怕是很多投资者想不到的，可是事实上就是这样。现在很多基金的外宣文案会有内部稽核和监管部门把关，关于业绩排名的水分轻易不敢加，可是，在基金经理管理的基金历史这个点上，却是各家公司发挥“中国文字”妙用的所在。
　　比如，2009年发行的某基金，其借以宣传的既往业绩确实优异，无论是1年期、3年期、5年期来说，都无可挑剔。可是偏偏这个基金并不是宣传稿中即将上岗那位新基金经理创下的。该基金经理仅仅是在发行前几个月接手而已，但在宣传文案中，这个情况会被巧妙地掩饰掉了。
　　类似，某某担任基金经理的基金A业绩优异，曾获得XX机构五星级评级等等的叙述，如果投资者真能听出，其实真正的意思是：某某现在管理的基金（过去在其他人管理之下）创造的历史业绩获得过XX五星级评级。
　　类似的情况还可衍生为，某基金是在一个基金经理组管理的，而该基金的业绩最后被归到了某个基金经理身上，或是，某个基金历史上为某只个股的贡献较大，而该基金经理是始作俑者等等，更加难以查证的“光荣历史”上。
　　事实上，这种“张冠李戴”的情况，甚至在过去某些基金评奖上都出现过。如某位基金经理恰在年底前辞职，而其管理的基金今年业绩不错，那“乌龙事件”就要出现了。可以肯定，如果该基金要颁奖，这个基金经理肯定是拿不到了，而接受奖的则是另一个新基金经理，而这个受奖者（多半自己也不情愿），却必须在为公司拿回奖的同时，大谈获奖经验。这种有点荒诞的事情，基金历史上并非没有出现过。
　　而当这些基金业绩成为某个新发基金的一个重点推介材料的时候，类似的水分就变成了一门糨糊一样的材料，只为糊弄投资者了。

　　水话二  “基金在同类基金中业绩排名为XX名”
　　关于基金业绩排名中存在误导，已经是人所共知的事情，而其厉害的程度已经到了监管层也坐不住的地步，以至于出现了《证券投资基金评价业务管理暂行办法》，这一专门指导中介机构如何“评价”基金业绩的规定。根据相关办法，制定了九大禁令：禁止对不同分类的基金进行评价；禁止对同一分类中样本个数不足十只的基金进行评级或单一指标排名；禁止对特定客户资产管理计划进行评价；禁止对处于建仓期的基金进行评级等等条款赫然在列。
　　每一个禁令，反过来都可以在市场中找到“活色生香”的典型。在建仓期间就对业绩做评价的（当然，是建仓动作完成的比较好的基金在作持续营销）；对基金业绩超短期评价的，诸如最近1个月、最近3个月、或者最近7个月、13个月的业绩排名。为什么，选择期限那么古怪，很简单，在这个阶段里，某基金经理管理的某基金业绩特别出色。
　　类似的历史选择，还包括可以任意选择基金的类别。印象中，2006年，曾经出现过。某家基金公司宣称，其旗下某基金位列全球基金业绩第一的说法（怪了，这个基金公司成立那么多年，从来没有宣称过他过去几年的历史业绩排名），后来才发现，原来2006年中国股市位列全球股市涨幅第一位，于是伴随着中国市场水涨而身价高的基金也出现了全球排名。
　　当然，2008年中国股市跌幅位居世界股市前列的时候，好像没有基金宣称其跌幅的全球排名了。