| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年08月10日 08:13 |
作者： |
朱李 |
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编者按：
净值回升、发行火热、营销扩张、公开招聘……基金业的好日子又来了？在阳光普照之下，基金业如何在攻与守之间找到平衡？
冬去春来，基金业转眼又是夏天。
这场来势汹汹的牛市帮了大忙。从去年10月的1664点至今，上证综指最高反弹已一倍有余。在指数不断向上突破的过程中，市场一路重拾人气，基金也终于止住了亏损的颓势。
Wind数据显示，在2008年底，市场中286只股票方向的基金里，仅有69只的单位净值还维持在1元之上，占全部股票型基金的24%。而7个月之后，场中316只股票方向的基金，有204只均已过了1元的“盈亏线”，占到65%以上。
净值的回升带来的是资产规模的膨胀，基金业很快重回2万亿。数据显示，截至2008年底，公募基金业所管理的资产总规模是1.95万亿，而截至今年6月31日，该行业的资产规模为2.31万亿，较去年底已有20%的增长幅度。
基金业的盈利模式非常简单，按规模收管理费。规模的增长给这个行业带来的唯一的好处就是收入多了，基金公司的日子又好过起来了。
最先感受到的是广告公司的各路人马。“和去年相比，基金公司在广告上的投入有了很大的增加”，很多在广告公司服务基金客户的人士都有着这样的感受。
对于去年秋天时基金公司的惨淡经营，很多人还记忆犹新。当时，新基金发行举步维艰，基金经理面上无光，甚至这个行业诸多基础如追求相对收益的理念等都遭到了质疑与挑战。那时，业内的公司都在忙着砍预算、减开支，尚不敢奢谈下一个春天在哪里。
但是，半年之后，情况大大不同了。当初被砍掉的预算如今带着新的预算一块回来了。
据说一家基金公司为6月份发行的新基金花了至少500万元的市场费用，其中包括平面、电视、网络、公交车身等多种广告组合，这一水平不仅大大超出了其2008年新基金首募时的花销，甚至还高过了2007年。
在该公司的刺激下，基金公司对于市场的投入越来越大。据一位在发基金的销售人员介绍，该公司为这只基金所花的市场费用，不包括网络广告和手机短信广告在内，费用就已超过了400万。
上述基金销售人员告诉CBN，公司对于这只新基金的市场费用颇有些大手大脚，“基本上只要渠道经理的一条短信，一个区域数十万的平面广告费用就敲定下来了”，而不必再像去年那般还要反复论证修改。
纪录还在不断被刷新。业内传说一只10月份即将发行的新基金市场预算已过千万。
除了忙于新老基金的营销之外，基金公司招兵买马的积极性也有所恢复。熊市中，很多公司冰冻了自己的员工人数，维持着“既不裁员也不进人”的底线。而在市场解冻之后，管理的资产规模变大了，要做的事情变多了，可喜的是，手头也宽裕了，因此各公司的人力资源部就又开始忙着招揽人才了。据一家金融猎头公司的金融事务部总监介绍，今年二季度以来基金公司的用人需求有所回升，尤以股票型基金经理为最。除此之外，专户、市场、法律监察、风险控制等各种人才也都被挖得不亦乐乎。
砸钱也好，挖人也罢，最终的目的仍然是扩大自身的资产规模。“现在来看，基金业仍然还是要‘靠天吃饭’，刚经历过熊市的基金公司们对这一点感触最深，所以，趁着市场好，能多发新基金就多发一些，否则，过了这村就没这店。”一位基金公司副总这样坦言。
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