中国基金品牌曝光及舆情传播分析报告(2012年2月) |
| 来源： |
全景基金品牌研究中心 |
发布时间： |
2012年03月22日 17:07 |
作者： |
黄昉;李泽玲;包莹 |
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基金舆情传播研究及品牌评价系列报告是全景首创，品牌学理论与基金市场结合的创新产物，始于2008年9月份。本报告是常规“曝光度”报告衍生的资讯产品，主要分析基金行业品牌曝光趋势及舆情传播动态，报告还收录品牌建设个案，仅供基金行业人士研究参考。
全景基金品牌指数及相关舆情：
为了更加直观展示基金品牌曝光及舆情传播趋势变化，根据历史各月统计数据，自今年开始，研究中心特别制作并发布“全景?基金品牌指数”（P5W，Fund Brand Index，简称P5WFBI），共有“基金品牌曝光指数”、“基金产品曝光指数”、“基金人物曝光指数”3个细分指数。
2月份对应P5WFBI指数点位各为1032.04、888.09、233.69，皆较前一个月明显上升。纵向比较而言，2月份曝光度数据继续诠释基金舆情传播 “波浪式上升态势”。A股市场出现阶段性反弹，场内基金出现“暴涨”，其中银华旗下分级产品抢尽风头，再次证实此前观点，创新型产品是基金品牌塑造以至于增值的有效方式之一。
新发基金媒体舆情传播分析：
34只新基金产品曝光度合计12448篇；新产品数量占比为3.47％，而其曝光度占比达10.20％。新基金产品平均曝光度为346篇，而所有基金产品曝光度约118篇，高出幅度约1.94倍。居前10位是：景顺优信增利、中海上证380、中银信用增利、汇添富逆向投资、国联安信心、东吴深证100、中欧盛世成长分级、诺安新动力、南方新兴消费分级、大成新锐产业。
基金舆情焦点分析及个案摘要：
在2月份市场的各种舆论中，产品创新、品牌活动与规模业绩等宣传争奇斗艳，成了2月份基金PR的主基调，其中以“产品创新”或“业务创新”最为耀眼，皆力争“抢占”了市场的舆论高地。此外，各具特色的品牌活动配合基金公司创新宣传渐次展开，在2011年取得良好成绩的单位继续发力推广，“延续性”或为当前多数公司品牌动态宣传的新趋势，不断强化品牌正面形象传播，有益品牌价值提升。
“嘉实基金涉足另类投资”尽管“低调”进行，但仍然引起了业界一轮舆情波澜。无论后续发展如何，第一个“吃螃蟹者”必最受瞩目，从舆论来看，不乏质疑之声，但也有诸多赞扬，如“无疑是在为行业新的可能发展方向摸索道路。”
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全景基金品牌研究中心隶属于深圳市全景网络有限公司，多名成员通过中国证券业协会基金从业资格考试。2008年9月以来，由研究中心成员开创的《基金品牌媒体曝光度报告》（月报）及《基金公司品牌评级报告》（年报）系列广受基金业界重视，相关的榜单已经成为国内多数基金公司考核自身品牌建设的权威标准之一。研究中心将一如既往地秉持独立、客观、公正的原则，开展基金品牌相关的评价及基金市场研究服务。
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