全景网3月22日讯 全景基金品牌研究中心近日发布2012年2月《基金品牌曝光及舆情传播分析报告》,报告指出，随着市场扩展需要，2月份基金PR(公共关系)也踏上新征程。在2月份市场的各种舆论中，产品创新、品牌活动与规模业绩等宣传争奇斗艳，其中以“产品创新”或“业务创新”最为耀眼，皆力争“抢占”了市场的舆论高地。此外，各具特色的品牌活动配合基金公司创新宣传渐次展开，在2011年取得良好成绩的单位继续发力推广，“延续性”或已经成为基金品牌动态宣传的新趋势，不断强化品牌正面形象传播，有益品牌价值提升。而公益宣传方面稍弱，仅见一家公益活动公开曝光。

产品创新跃居月度头号“关键词”

    2月最受瞩目的莫过于创新产品迭出，期盼已久的创新型ETF终于有了可喜的进展。2月13日晚，华夏恒生指数跨境ETF和易方达国企指数跨境ETF出现在证监会网站公布的公示表中，其显示相关申报材料已经正式受理并启动审核。除此以外，跨市场ETF——华泰柏瑞沪深300ETF及其联接基金、嘉实沪深300ETF也显示已经正式受理，这在业界掀起了不小的波澜。报告指出，在其后逾一周时间热点关键词集中在“跨境ETF”与“跨市场ETF”上，媒体报道、业界评论与公司宣传三管齐下，引爆二月份基金市场上的第一个热点。

    “公募基金投资股指期货”是另一个被市场追逐的焦点，公募基金作为最早获准参与股指期货的机构投资者，一直以来却是“雷声大雨点小”。而自2月下旬南方基金、国投瑞银基金两家公司的股指期货交易开户获得中金所审批通过，随后南方小康ETF及其联接正式入市开始了首单交易，业内人士表示，这标志着公募基金投资股指期货终于进入了实质性运作阶段，而产品创新空间将被大大拓宽。报告认为，获得“第一单”的公司名称将“记入史册”，其为品牌增值之功效难以估量。

    “嘉实基金涉足另类投资”尽管“低调”进行，但仍然掀起了业界一轮舆情波澜。在公募基金资产管理规模连续三年处于微增长或者缩水的情况下，嘉实试图进军一级市场被视为创新的突破，也是中国基金管理公司向“资产管理公司”迈进的具体表现。编者认为，无论后续发展如何，第一个“吃螃蟹者”必最受瞩目，尽管舆论不乏质疑之声，但也有诸多赞扬，如“无疑是在为行业新的可能发展方向摸索道路。”

基金公司品牌建设现“跟进式”趋势

    市场在2月份掀起了一波强势的反弹行情，基金公司的相关品牌活动与规模业绩的宣传也趁着市场这股“热度”展开。报告认为，品牌活动多是为了配合基金公司的新业务新产品而推行，在树立品牌的同时助力投资者对基金业务有更深的了解。如富国基金打造基金业首部“超越”系列微电影，其增强子品牌同时发布，富国基金将品牌营销嫁接于人气颇高的微电影，这成为基金行业跨界营销的又一“奇”招，尽管“跨界营销”对于基民而言利弊所在颇有争议，但不失为品牌建设的创新之举。

    跌宕起伏的2011年已经成为过去，饱经考验的基金公司表现各有千秋。节后基金正式“宣战”新的一年，去年在规模与业绩上成绩斐然的基金公司将其“旌旗”高举，借助第三方评级机构为自家品牌造势，还通过媒体新闻报道“揭秘”其原因，从剖析公司内部投研等方面不断提升知名度，藉以增进持有人及公众对自家品牌的认知度及美誉度。

    值得关注的是，报告指出，品牌活动及规模效应宣传呈现“跟进式”趋势，即对相关动态接下来的新进展继续跟进，这对品牌的传播效果起到了不断增强的作用。品牌活动有如鹏华基金“投资可以更美的”系列。规模效应宣传方面，有两家公司较为突出，“华商基金的智能定投业务不到两个月时间内新增客户近万”，“招商基金的资产规模从月初的突破700亿到月末的突破800亿，短短不到一个月时间迈入了大型公司的行列”，相关资讯频繁见诸各大媒体，这种持续性正面形象传播，无疑有益其提升品牌价值。（全景基金品牌研究中心/舆情观察员 李泽玲）