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发布时间： |
2010年02月03日 14:42 |
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[报告摘要]
本项开创性专题研究填补了国内市场空白。通过新闻曝光度及基金公司管理规模相关数据评价基金品牌建设，是一项具有中国特色的基金市场研究。我们以品牌学理论为指导，在基金品牌曝光度历史数据的基础上，结合一些与基金品牌相关的重要客观数据，独立构建这项关于基金品牌的年度综合性评价体系。
我们采用的评价理论来源于品牌学关于“品牌优劣势评价方法”，主要有品牌知名度、品牌美誉度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌畅销度五大指标。结合基金市场实际情况，对应的基金品牌评分数据分别是曝光度、曝光度网编评分、新基金认购户数、公募基金产品规模、新基金募集规模等5大评分考核指标，各考核指标占比皆为20%。除网编评分是定量基础上的定性评价指标外，其他皆为定量评价指标。
本报告考察评价对象是2009年期间运营的全行业60家基金公司品牌。获本项评价――“2009年基金品牌综合评价结果”前十位的依次是：华夏基金、易方达基金、嘉实基金、博时基金、南方基金、交银施罗德、工银瑞信、广发基金、大成基金、上投摩根；第11至第20位依次是：汇添富基金、银华基金、华安基金、富国基金、农银汇理、华宝兴业、国投瑞银、建信基金、国泰基金、鹏华基金。代表上述基金品牌，在本项评价中获得较高的分值。
本项评价是基于历史数据而作出的，所有评价品牌过往的表现并不代表其未来；同时基金产品有其特殊性，各类型品种风险收益各不相同，与基金品牌优劣并无绝对的相关性，并且本项评价并没有对具体基金品种进行分析，投资者在做任何投资决策时，绝对不能把本项品牌评价结果作为惟一的考虑因素。
本报告中的评价结果及任何观点评论不排除存在局限性，不构成公众对所述基金品牌旗下品种买卖的推荐，也不构成任何商业决策依据。所有参与评分者及创作者对阅者使用本报告内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。
任何组织和个人，未经允许，不得使用本报告中的信息用于商业目的。
参与评分网编:搜狐基金频道姜隆、腾讯基金频道施艳霞、中国基金网王飞、金融界基金频道李晓阳、MSN基金频道任宪奎、和讯基金频道孙鹤、凤凰财经基金频道辛淼、中金在线基金频道柳亮、百度和讯基金频道孙萱、网易基金频道李旭、东财(天天基金网)陈肯、全景基金频道黄晓旋(排名不分先后，评分权限一致)。
报告编委成员:指导监督：张俊、秦宁；执笔：黄晓旋；数据：冯翊群、史学勇、顾奋宇；核查：于欣、余武俊、刘欣；品牌推广：包莹。
（详细报告见附件）
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