2009基金公司营销策划能力10强

　　2009年，伴随着宏观经济的复苏与证券市场的转暖，中国基金行业得到了恢复性增长，资产管理规模迅速回升。这其间，虽有正收益作为重要的基础，但不可否认的是，基金行业的营销策划能力高低差距在2009年同样有非常突出的体现。越来越多的基金公司开始意识到对于公募基金行业而言，优良的投资管理能力固然是根本，但出色的营销策划同样不可或缺。“营销策划”从一个边缘角色逐步成为相当重要的业务，甚至独立成为公司的一个部门。

　　2008年岁末，本刊独家推出《2008基金管理公司营销策划能力排行榜》，对国内基金管理公司营销策划能力进行一次全面、系统的评估，曾在业界引起广泛的关注与讨论。2009年岁末，本刊再次联合12家国内主流财经、证券网站，采取打分加客观数据的评价体系，再次对60家基金公司2009年营销策划能力进行评价。

　　第一名：华夏基金
　　点评：华夏基金作为中国基金行业领袖伫立在风口浪尖，无疑要面对来自各方面的压力。公司出色的营销策划团队顶住压力，在2009年以近乎完美的表现赢得了本应属于他们的荣誉。

　　第二名：易方达基金
　　点评：2009年的基金业属于易方达。公司较佳的投资业绩配上出色的营销策划能力成为了本年度的最大赢家，市场份额快速提升。虽然屈居亚军，但这是对营销策划团队的最大褒奖。

　　第三名：交银施罗德基金
　　点评：从上年度的第9名提升到今年的第3名，交银施罗德基金的营销策划能力得到了充分的肯定，而且这是在公司几经风波的基础上赢得的。2010年开年，公司的营销策划团队注定还将面对新的挑战。

　　第四名：富国基金
　　点评：富国基金连续两年营销策划能力排名行业第4名。作为上海滩基金军团中的老将，能否进一步提升在行业中的影响力，或许营销策划团队还可以发挥更加重要的作用。

　　第五名：博时基金
　　点评：从去年的13名上升到今年的第5名，博时基金的营销策划团队赢得了与资产管理规模相称的位置。不过，作为深圳基金业的龙头，博时基金仍然可以有更多的作为。

　　第六名：南方基金
　　点评：2009年，南方基金风波不断，差强人意的业绩、高层人事变动、莫名其妙的分红门令该公司营销策划团队充满挑战。然而，与公司的投资业绩相比，营销策划团队取得这样的名次已属不易了。

　　第七名：上投摩根基金
　　点评：受市场份额下滑的影响，上投摩根基金营销策划能力仅排名第7位，较去年有所下降。但考虑到该公司今年经历的风波以及高层的大换血，营销策划团队的表现已经非常出色了。

　　第八名：鹏华基金
　　点评：市场能够非常明显感受到鹏华基金高层对营销策划的重视达到了前所未有的高度，搭建了豪华的营销策划团队。加之年末推出跨界营销案例，排名从去年的21名迅速提升到第8名也就不足为奇了。

　　第九名：嘉实基金
　　点评：或许是因为把更多的精力用在投研团队的建设上，与嘉实基金的资产规模相比，营销策划能力的排名只能说是差强人意。当然，可能也有另一个原因，媒体评委们对这家老牌的基金公司有着更高的期望。

　　第十名：国投瑞银基金
　　点评：连续两年进入前10名，或许这样的结果让我们感到有些意外，但不管如何，国投瑞银基金营销策划团队的那种勤勉务实、中规中矩的作风赢得了业界的一致好感。
　　
　　评价方法：财经媒体打分结合客观数据
　　我们的评价方法采用财经媒体打分级和客观数据。
　　在财经媒体的投票中，除《股市动态分析》外，我们向国内12家的主流财经网站基金频道负责人发放调查问卷，回收12份答卷，有效回收率100%。在针对财经媒体的调查问卷中，我们主要设计了营销战略规划能力、营销创意策划能力、营销计划执行能力、媒体关系管理能力以及危机公关能力等5项指标。战略规划能力是指是否根据市场环境、公司定位、客户需求制定了一个完成的年度甚至跨年度的营销战略计划；创意策划能力是指在基金产品较为雷同的大背景下，是否在今年设计出独具特色的营销创意并取得较好的效果；计划执行能力包括年度营销计划地执行情况如何，是否根据2009年市场环境的变化而及时做出调整，实施效果如何；媒体关系管理能力包含是否与媒体建立了较好的合作关系，与媒体的沟通方式是否合法、合情、合理；危机公关能力是指在基金公司遭遇市场质疑的情形下，是否采取恰当的方式化解危机，效果如何。

　  参与打分的12家网站代表以及《股市动态分析》代表如下：

　  辛淼，凤凰网理财频道

　　王程旭，新浪网基金频道

　　姜隆，搜狐网基金频道

　　孙萱，百度和讯全财经网基金频道

　　孙鹤，和讯网基金频道

　　黄晓旋，全景网基金频道

　　孙泽宇，腾讯网基金频道

　　康峰，至诚理财网基金频道

　　柳亮，中金在线网基金频道

　　仇霞，金融界网基金频道

　　陈肯，东方财富网基金频道

    赵迪，《股市动态分析》副主编

　　我们给予每位投票人10分的权重，总计130分。