| 来源： |
全景网 |
发布时间： |
2009年03月12日 14:09 |
作者： |
黄昉;包莹 |
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全景·基金公司曝光度观察报告(2009年2月 总第6期)
[报告摘要]
据全景财经搜索统计，2009年2月份，来自国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”22726篇，相关“公告”2618篇，“研究报告”2764篇；分别较上个月同比增长9.48％、-0.23％、5.74％。三项合计28108篇，月增幅为8.12％。媒体上有关基金的资讯发布量有所回升，但幅度不大，与去年相比，基金曝光度显得十分黯淡，主动财经公关相当低调。
2月份曝光度排名前十位依次为工银瑞信、光大保德信、上投摩根、国投瑞银、华宝兴业、交银施罗德、泰达荷银、兴业全球、华夏基金、嘉实基金。工银瑞信以818篇记录首次夺冠，次席的光大保德信记录为605篇，两者皆为新基金发行而加大宣传攻势，兴业全球基金也有新基金发行，排名也罕见地挤进前十位，从1月份的第24位上升至排名第8位。
基金公司今年以来在媒体公关主动性趋于保守。应该有多方面因素所致，首先，去年各大基金公司资产管理规模大幅缩水，直接降低了赖以为生的管理费收入，收入下降必然各方面的开支也会变得吝啬一些；其次，对新一年的投资收益预期仍然难以乐观，多数基金公司在媒体上花钱也就不如以前大方了。而且，目前发行新基金或者老基金持续营销依赖于银行为主的销售渠道，这方面的成本不降反升也削弱了基金公司主动财经公关的能力。
曝光度并非扩张最重要条件，然而积极作用不可忽视。基金业“靠天吃饭”现象仍然未有明显改变；扩大规模取决于基金产品类型及业绩表现；目前国内基金销售渠道仍然主要依赖于银行；此外，曝光度还有好坏之分，坏消息负面新闻会有反向作用。当然，也不能因此否定基金公司曝光度对基金规模增长或者排名提升的作用。同样背景，类似条件，媒体曝光度的高低也影响着实力的提升，2008年曝光度前十的工银瑞信及交银施罗德，规模排名分别上升了15位及12位，高于其他银行系基金公司的表现。
基金公司媒体曝光度不可或缺，特别做好基金销售工作。通过主动财经公关提升基金公司的知名度及美誉度，让投资者更加了解基金公司，才能更好的把基金卖给需要的人，这对基金资产规模的壮大以至于综合实力的提升不无裨益。而且，这或许也是当前减弱银行销售渠道依赖性的有效举措之一。(详细报告见附件)
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