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商业贸易:双十二电商促销低于预期
来源:东方证券研究所 发布时间:2012年12月17日 14:10 作者:郭洋;王佳
投资评级: 投资评级变动:
    本周零售行业走势:本周零售行业指数收益率为3.81%,跑输沪深300指数4.86 %的收益率,在23个一级行业中居第12位。板块涨幅居前的个股为渤海物流、南宁百货、合肥百货、王府井、银座股份;跌幅居前的个股为苏宁电器、华联综超、三江购物、步步高、南京新百。
  行业重点新闻:(1)中华全国商业信息中心:11月份50家重点大型零售企业销售回暖:(2)中华全国商业信息中心:11月百家重点大型零售企业销售增速创年内新高:(3)双十二电商促销放缓;(4)京东商城:进一步完善供应链与信息链:(5苏宁首家线上线下融合门店月底开业:(6)联商网:华润万家计划年均新开10多家高端超市:(7)百盛餐饮集团:预计4季度中国同店销售额降4%。
  公司动态:(1)华联综超:13日发布关于关于实际控制人变更的提示性公告:
  (2)友好集团:13日发布关于签订《国有建设用地使用权出让合同》的公告:
  (3)永辉超市:13日发布关于获得福建省闽侯县税收贡献奖励的公告:(4)苏宁电器:11日发布关于公开发行 2012年公司债券第一期的公告:(5)天虹商场:10日发布关于注册成立宝安天虹购物中心的公告。
  海外动态:(1)海外市场代表零售企业分业态股价表现情况;(2)美国11月未季调CPI年率增幅略低于预期;(3)美国11月零售销售月率增幅不及预期;(4)德国11月CPI基本持平,符合预期。
  近期报告与观点:(1)零售行业重大事项跟踪点评:《刷卡手续费率下调,但预计净利润提升》;(2)行业深度策略:《超市仍有可为》;(3)行业深度策略:《告别“大”时代,寻找“小”公司》。
  投资策略与建议:得益于去年同期的低基数,11月除食品等少数品类外,重点零售企业的销售增速均明显回暖。但如果考虑双11等促销因素,我们认为传统零售业态部分的微观经营并没有显著的改善。站在筛选2013年储备品种的角度上,建议投资者重点关注正在“业态(品类)专业化、体验差异化和运营精细化“等方向上作出各自的经营尝试的优秀企业。我们建议重点关注自有物业占比较高,或物业经营类企业如海宁皮城(002344,买入)、海印股份(000861,买入);此外关注二三线城市经济增长较快的区域性公司,如合肥百货(000417,买入)、友好集团(600778,未评级)等。
  风险提示:经济增速放缓影响同店增长,新店培育期延长。 
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