作为“四大满贯”之外最受瞩目的中国网球公开赛即将于9月25日在国家网球中心拉开帷幕。9月10日，国内知名基金公司嘉实基金与中网公司签约五年，正式成为中国网球公开赛举办以来首家基金类白金赞助商。

　　在今年中网期间，嘉实将开展中网少儿绘画比赛主题日、嘉实人网球挑战赛、明星球叙、中网嘉年华网络互动等一系列活动，还会邀请部分嘉实基金投资者、希望小学师生现场观赛。基金与体育，原本看上去没有什么关联的两个行业，却被嘉实和中网的“跨界营销”演绎得珠联璧合。

　　基金与体育联合

　　随着基金行业的高速发展，基金产品的同质化日益明显，基金营销如同千军万马走独木桥，手段乏善可陈。嘉实基金此次携手中网，可谓开创了基金业与国际顶级体育赛事之间深度合作、展开跨界营销的先河，成为基金营销领域最引人注目的一道风景线。

　　有关营销专家指出，跨界营销的优势在于打破了传统的营销思维模式，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。与传统的基金营销模式相比，跨界营销更易于承担品牌发展的重任，提供给客户不一样的新鲜感受，激发客户的认同感和积极性。而体育以其拼搏进取的精神和迸发出的无穷激情，为基金行业提供了一个良好的合作平台，通过嫁接体育赛事的价值、充分整合利用双方资源，能够帮助基金品牌跨出本领域的桎梏，摆脱目前的竞争困境。

　　品牌与内涵匹配

　　据嘉实基金总经理赵学军介绍，此次嘉实之所以选择中网作为品牌推广的平台，很重要的一个原因是嘉实的品牌与中网有着很高的契合度。

　　成立十二年来，“远见者稳进”的公司理念一直引领着嘉实前行。嘉实凭借规范、稳健、务实的管理风格、科学理性的投资运作以及投资者利益至上的经营理念，为广大投资者创造了丰厚的投资回报，从最初的“1只基金，20亿规模，30个人和3000万收入，在老十家中居于末座”逐渐发展成为国内最大的合资基金公司，自2006年起连续三年资产管理规模位居行业前三。

　　与其相似的是，中国网球公开赛自2004年举办以来，经过七年的经营已经成为具有国际影响力、亚洲最顶级的网球公开赛，呈现出良好的发展态势，与嘉实“远见者稳进”的品牌内涵完美契合。携手中网这样国际顶级体育赛事，体现了嘉实作为国内最大合资基金公司的品牌领导地位与国际化品质，也彰显了嘉实致力成为中国领先的、具有国际竞争力的资产管理公司的雄心。

　　资源与优势共享

　　跨界营销合作，将两个行业的展示平台进行了交互式的扩展，使得受众群在看到两者中的任何一个时，都可以第一时间联想到另外一个品牌，并能在双方的受众之中产生共鸣，使得二者的优势资源得以共享、整合，并最终有效利用。

　　此次嘉实基金联手中网展开跨界营销，充分考虑了双方在营销受众方面的契合——网球爱好者多为中高端人群，热爱自由并忠诚于自己的理想，同时投资对他们而言，也是生活中不可或缺的主题因素。从资源与优势共享方面来看，嘉实基金与中网可以说是相得益彰。

　　品牌是基金公司综合实力的反映，是开拓市场、占领市场的一种不可或缺的能力。嘉实基金此次携手中网，借助体育平台展开的跨界营销举动是一次有益的尝试，无疑将其品牌战略向前推动了一大步。敢为天下先，或许，我们又找到了这个行业里最为宝贵的一种气质。