一、事件回顾

    7月25日，中国重汽（香港）有限公司网站发布公告称，委任贵州原省长石秀诗、山东原省长韩寓群、国税总局原副局长崔俊慧为公司非执行董事，出任独董的时间为3年，年薪约18万元人民币。
　　退休高官担任公司独立董事或其他职位虽早已不是新闻，但三位"扎堆儿"出任，"年薪18万"、"原省长"等字眼依然很是扎眼，引发外界关注。
　　8月5日，《中国青年报》题为"山东原省长分别任中国重汽独董被指违法"的文章中提到，石秀诗、韩寓群虽然退出省长的时间超过3年，但从两位在全国人大的任职时间算起，他们退休的时间都未满三年，并不符合《公务员法》第102条及中纪委、中组部在2008年下发的《关于退出现职、接近或达到退休年龄的党政领导干部在企业兼职、任职有关问题的意见》的相关规定。上述文件中提到，领导成员的公务员在离职3年内不得到与原工作业务直接相关的企业或其他营利性组织任职及党政领导干部原则上不得再企业兼职、不得安排到企业任职的规定。记者就三位退休高官出任公司独立董事的原因采访中国重汽相关人员，但对方以"相关负责人不在"为由未接受记者采访。
　　8月14日中午，中国重汽发布公告称，石秀诗先生、韩寓群先生、崔俊慧先生提出，不受聘公司独立非执行董事的职务。
　　至此，长达半个月的中国重汽独董事件，以三位董事主动辞职画上了句号。
　　8月15日，《证券日报》记者致电公司宣传部，相关人士告诉记者，针对此事公司高层有明确规定，不能接受任何采访。对于记者提到的所有问题，对方均以"不知道"三个字回应。
　　二、舆情传播分析

    （一）舆情传播范围分析

    截至8月16日14点，"中国重汽独立董事"事件相关报道量统计如下：传统媒体302篇（《证券日报》、《经济观察报》、《北京青年报》和《东方早报》等），网络媒体2150篇，微博13028篇，股吧和论坛共142篇。由于此事时间跨度较长，多家中央和地方级传统媒体均介入此事，大量网络媒体转载。此次传播范围的明显特点是网民对此事表示了高度关注，微博成为舆情传播的主战场，占比超过80%，舆情扩散迅速。
　　

　　图1舆情传播类型分析（7月25日0点--8月16日14点）
　　（二） 传统媒体报道热点及指标分析

    1. 传统媒体报道热点

    据"新财富舆情研究中心"监测数据显示，中国重汽独立董事事件的舆情传播中，8月15日新华社的《三位退休高官宣布不受聘中国重汽独董职务》新闻热度达到96.13,文章提到，此事引发公众对退离官员是否该到企业任职的质疑，影响范围迅速扩大，影响范围较广，表明外界对事态的后续发展依然高度关注。
　　2.指标分析

    7月25日，中国重汽发布公告称任命三位离退休高管为公司独立董事的消息被媒体曝出后，由于适逢周末，媒体关注度并未明显升高，但网民却对此事表示了高度的热情，7月27和7月28两日，中国重汽网民关注度基本持平且明显高于媒体关注度。
　　29日，中国重汽的关注度指标相较周末出现明显上升，当日的网民关注度达到多日来的最高点。之后几日，媒体对此事持续报道，但网民的关注热情较事发时已逐渐下降。
　　8月2日，《人民网》的"退休高官可'发余热'不可'用余威'"一文中指出，退休干部企业任职的背后，极易隐藏着"权力寻租"现象，利用仍然掌握的人脉关系和"余威"，为企业"代言"，获取企业高额薪金。文章引发网友讨论，再次触动了网友对"权利寻租"和特权的话题的敏感神经，当日中国重汽网民关注度指标迅速上升。
　　8月5日，《中国青年报》的文章"三退休高官担任中国重汽独董被指违法公务员法"致使舆情持续发酵，当日中国重汽关注度指标上升，网民关注度达到92.85的最高值。
　　8月12日，《人民日报》的"三位曾经的省部级干部担任中国重汽独立董事--退休高官企业任职引关注"再次引发媒体关注，当日中国重汽媒体关注度达到最高值80.75。
　　8月14日，中国重汽公告称三位副部级前高官提出不受聘中国重汽独董职务。公告发布后的连续几日，中国重汽关注度指标持续上升。公告发布后，中国重汽股价持续下跌。
　　

　　图2中国重汽关注度及股价变化曲线（7月25日0点--8月16日15点）
　　（数据来源：新财富舆情研究中心）

    （三）重点微博传播分析

    人民日报微博

    @人民日报（《人民日报》官方微博）8月12日转发当日《人民日报》文章"退休高官企业任职引关注"。截至8月16日14点，微博被转发1153次，评论457次。

　　图3人民日报微博截图

    据"新财富舆情研究中心"监测数据显示，该微博覆盖人群达到3340万，有效转发比率高达80%。
　　微博的关键节点是被加V账号@赵晓（北京科技大学管理学院教授，粉丝数>655万）发表评论"很懂事"并转发后，带动了406次的二次转发。@赵晓的转发微博覆盖人群达到1012万人。
　　另一节点是@21世纪经济报道（《21世纪经济报道》官方微博，粉丝数>201万）对@赵晓的微博发表#微评#称，这已不是潜规则了，A股市值前十大公司，48位独立董事中7名为退休高官，"中字头"央企上市公司，几乎都会有前任高官"压阵"。@21世纪经济报道的#微评#带动了234次转发和67次评论，形成三次转发。@21世纪经济报道的转发微博覆盖人群达534万人。
　　

　　图4人民日报微博传播关键路径
　　

　　图5赵晓微博截图

　　图6  21世纪经济报道微博转发截图

    央视新闻微博

    @央视新闻（中央电视台新闻中心官方微博）8月15日发布"三位退休高官不受聘中国重汽独董"微博。截至8月16日15点，该微博被转发306次，评论348次。据"新财富舆情研究中心"监测数据显示，此微博覆盖人群达1027万人，有效转发比例71%。

　　图7央视新闻微博截图
　　据"新财富舆情研究中心"监测数据显示，@央视新闻发布微博的传播路径主要为@中华博士会--@宁国强--@侯宁。@央视新闻的微博被@中华博士会（粉丝数5239）转发后，覆盖人群为87.3万人。之后被@侯宁（独立财经观察家、时评家、社会学者、职业投资人；粉丝数>42万）后，覆盖人群达到101.5万人。

　　图9侯宁微博传播截图
　　注释：
　　媒体关注度：反映上市公司受媒体关注的程度。通过计算网络中媒体对主体的报道、媒体重要性等综合得出。媒体关注度仅研究"量"的变化，不考虑情感倾向。得分越高，说明网络中该主体受媒体关注的程度越高。
　　网民关注度：反映上市公司受网民关注的程度。通过计算网民对主体的讨论热烈程度等综合得出。网民关注度仅研究"量"的变化，不考虑情感倾向。得分越高，说明网络中该主体受网民关注的程度越高。
　　

详见附件