原酒交易扩大品牌影响力古越龙山寄望提升高端产品销售 |
| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2011年12月14日 05:57 |
作者： |
靳书阳 |
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原酒交易扩大品牌影响力
证券时报记者 靳书阳
古越龙山（600059）原酒交易市场试营业不到一周，公司又一次上调了产品价格。古越龙山昨日公告，自2012年1月1日起将上调普通瓶装酒主导产品———清醇低度系列，3年陈、5年陈、6年陈全系列，8年陈、10年陈主销产品的出厂价，提价幅度平均约为5%~14%。公司人士表示，原酒交易市场的开启，是古越龙山提升品牌影响力、助力产品高端化发展的一个重要途径。
古越龙山董秘办人士向记者介绍，从目前来看，同白酒相比，黄酒的消费区域仍然比较集中，局限于以江浙地区为代表的长江中下游地区。由于原酒交易市场的交易品种均是古越龙山旗下的古越龙山、女儿红两大品牌的共19个品种，公司希望通过原酒交易带来的关注度提升整个品牌的影响力，让消费者意识到黄酒年份酒与一些一线白酒品牌一样，同样具有巨大的消费溢价能力，进而扩大产品的销售区域。公司力推交易市场的初衷就是为了促进高端黄酒的销售。
从12月9日绍兴原酒电子交易盘试营业首日的整体交易情况来看，储藏年限越久，市场追捧度越高。而资料显示，古越龙山拥有庞大的原酒存量，达到25万吨原酒，平均储藏年限8年~9年。
近3年，古越龙山原酒价格平均上涨达到24.9%，今年的价格上涨更是可观。11月7日公示的2010年原酒交易价格达到15元/公斤，较今年年初13.1元/公斤上涨14.5%；2009年原酒交易价格达到18.1元/公斤，较今年年初14.2元/公斤上涨27.46%；2008年原酒交易价格达到22.3元/公斤，较今年年初16.8元/公斤上涨32.74%。
民生证券研究员王永锋在原酒电子交易盘试营业第三天提出这样的观点，原酒交易平台将成为一种重要的营销手段，通过原酒交易平台可以让人们认识到原酒增值空间巨大，同时通过获得投资收益的意见领袖，传输出老酒越陈越香、越陈越贵、越陈越有品位的信息，是一种极好的营销模式。在提升品牌知名度的同时，也将进一步提升产品销售价格。古越龙山此次提价，也表明交易市场公开定价后公司增强了对企业产品的提价信心。
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