| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2011年07月08日 05:56 |
作者： |
李强 |
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最近，网上关于某些国外奢侈品提价、商务部欲下调奢侈品进口关税的消息沸沸扬扬。有人认为，国外品牌提价跟关税下降预期息息相关，但这经不起推敲，因为不符合最基本的逻辑，奢侈品关税下调不应成为奢侈品提价的借口。
首先，奢侈品关税如果下降，意味着国外奢侈品进入国内市场成本下降，如果保持目前的价格水平不变或在旺季促销时稍微降一下价，都可以使利润得到提升。但从年初到现在，我们看到的却是越来越多的国外奢侈品提价，这着实让人大跌眼镜。对外经贸大学奢侈品研究中心一位专家表示，这其实是一种保护性的竞争策略，高端商品为维护其品牌价值，除在产品的独特性、稀缺性上做文章外，也会让价格维持高高在上———如果一般老百姓都能买得起的话，那就不是奢侈品了。
虽然很多奢侈品牌对于这种价格常规保护策略绝口不提，只是将原因归结为原材料成本上涨以及研发投入、人力成本、物流成本的提高，但中国奢侈品协会行政总裁蔡苏建认为，奢侈品本身的溢价空间很大，成本的涨幅对其不构成绝对影响。
那么，为什么国外的高端商品在国内说涨价就涨价？分析认为，奢侈品经营企业具有一定的产品定价权，同时国内奢侈品消费群体日益年轻化，攀比成风，给了国外奢侈品牌不断提价的机会。此外，国产品牌奢侈品种类相对较少，消费者的选择也较少。
其次，奢侈品关税的下降是政府回收购买力，阻止资金外流的一种手段，其初衷是希望国外的奢侈品在国内的售价产生松动，但现在看来有些事与愿违。
有专家表示，降低关税只是一种外在的手段，不可能从根本上解决国内奢侈品价格远高于国外的现状。浙江省社会科学院教授王志邦在接受采访时表示，只有引导消费者对奢侈品理性消费，不盲目跟风，才能让奢侈品没有“骄傲”的土壤，才能把奢侈品的价格抑制住。有专家建议，政府部门不应把精力放在降不降关税的“口水战”上，不断完善消费促进机制才是最重要的。（李强）
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