| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2010年07月07日 04:25 |
作者： |
凌峰 |
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本报讯 由《福布斯》中文版联合国际领先的综合性品牌战略顾问和设计集团Interbrand共同推出的“2010年度最佳中国品牌价值排行榜”7月6日在北京发布，招商证券在众多企业中脱颖而出，成功入选中国知名品牌五十强。
招商证券表示，品牌建设与管理，对大部分国内金融企业来说尚属新课题。从2004年开始，在科学系统梳理自身品牌的基础上，招商证券确立品牌架构战略和发展平台，通过分析顾客行为习惯结合品牌发展平台制定了品牌核心触点，并确立了相匹配的品牌传播战略、战术以及顾客接触界面的展示策略，保证顾客在不同界面或触点品牌体验的系统性和一致性。
经过六年的摸索建设，招商证券品牌管理已经初见成效。根据尼尔森公司的调研结果，招商证券在品牌认知度、品牌价值指数（包含美誉度、品牌使用率等综合因素）等指标方面连续3年持续上升并位居行业前茅。2007年招商证券在国内10大知名证券公司当中品牌知名度及品牌价值分列第四位及第二位，2008年、2009年知名度及品牌价值均跃居第一。
（凌 峰）
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