| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2010年05月17日 03:28 |
作者： |
程俊琳 |
| |
已有超过半数的基金公司开始使用在线游戏模式推广自身产品及其品牌
证券时报记者程俊琳
日前，设置诱人大奖的网络在线游戏逐渐成为基金公司营销新手段。无论是产品推广还是基金公司旗下品牌的宣传，基金公司都可通过开设大奖吸引投资者参与。
据不完全统计，已有超过半数的基金公司开始使用在线游戏模式推广自身产品及其品牌。例如中海、华宝兴业、易方达等公司开展以单次产品发行为主题的营销活动，通过设置在线问答，将基金产品特性与活动主题相结合，并设立奖项以吸引人气。
不仅如此，也有公司逐步借用在线游戏模式进行自身品牌长期宣传，例如海富通曾举办为期3个月的“幸福投资路积分赢大奖”的在线互动，国海富兰克林也曾举行为期1年的“乐活”基金定投模拟大赛。
“最近新发产品也考虑用在线游戏这种推广模式，该模式比平面广告效果要好。”上海一家中型基金公司市场部相关人士对记者表示。
据此前曾经主办过同类活动的基金公司营销部负责人介绍，相比传统的平面传播方式，在线互动问答模式更见实效。“通过这样的活动，一方面能够增加客户与公司的互动，另一方面也通过游戏使受众更了解产品。”该人士对记者说到。
事实上，对于投资者而言，在回答基金公司设置的相关问题之后，就有机会获得奖品。“有些公司举办的大型活动，往往会提供较为丰厚的奖品，并且获奖面也较广，在娱乐同时还有获奖的可能，花费时间也不是太多，所以也乐于参与。”有投资者表示。
对基金公司而言，考虑营销费用，单次普通的在线活动花费并不高于普通的平面广告花费，只是由于推广力度不同而出现成本差别。“一般来说，在奖品设立以及推广方面，基金公司的花费在几万元以内，但大规模的宣传推广花费较高，可能超过百万。”前述负责人如是表示。
“总体而言，从各家的操作情况看来，通过前期周密策划，在线方式取得的效果都能获得基金公司认可。”另一位基金公司市场部人士认为，因为在线游戏模式下网友实实在在参与其中，相比过去一些问卷调查得来的反馈结果更有价值，基金公司可以轻松获取参与人数的相关信息，在线营销的优点非常明显。
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
