| 来源： |
证券时报 |
发布时间： |
2008年06月14日 01:27 |
作者： |
童可 |
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弃低端拟年底登陆A股
证券时报记者童可
299元的特价机曾经为格兰仕成为微波炉霸主立下了汗马功劳，但是如今它的使命即将终结。“在不久的将来它会退出历史舞台，中高端产品的市场份额已经在不断提高。”格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生日前接受证券时报记者采访时表示。
显然，钢材等原材料涨价以及人工成本的上升已经波及到了身处下游产业的格兰仕，这个一直顶着价格屠夫头衔的企业开始痛下决心进行改革。除产品升级和销售策略的改革之外，格兰仕的另一个计划是登陆A股市场，变成一个与资本市场关系密切的制造企业。
产业升级提升利润
梁红生表示，格兰仕早已意识到产业升级的问题，因此在2005年底，公司就推出了 “中国红”系列高档光波炉。所谓“中国红”，是被陶瓷界人士誉为“神品”的一种瓷器，格兰仕将这种中国元素应用到了微波炉产品的设计上。
“中国红”系列产品价格在799-1800元之间，去年成为了中高档微波炉市场的扛大旗者。梁红生表示，“中国红”对格兰仕的意义非比寻常，它完成了承担新一轮利润增长重任的结构调整。但他未透露“中国红”在格兰仕利润贡献中的比重。
今年五一小长假，格兰仕微波炉全国销量超过18万台，实现了1.05亿元的销售额，市场占有率接近6成，平均单价从过去的450元左右成功提升到了588元。而500元是目前低档与中高档微波炉的分界线。
梁红生表示，格兰仕原来的产品销售比例是高档产品为55%，中低档产品为45%，而在高档产品“中国红”推出后，目前中高档产品和低档产品的比例已经呈现出7∶3的格局。
最快年底登陆A股
格兰仕副总裁兼新闻发言人俞尧昌最近在公开场合表示，格兰仕正在接受中信证券的上市辅导，并已聘请普华永道代为审计，计划于今年年底或者明年年初登陆A股主板市场。
梁红生向记者证实了此消息。据他介绍，格兰仕集团近期已进行了内部架构大调整，划分为微波炉、空调、日用电器、生活电器、工贸等五大子公司，计划上市的业务板块，将会以微波炉产业为龙头，但不排除还会把其他产业装入上市公司中。
据了解，微波炉是格兰仕几大业务板块中业绩最好的，去年全球销量2200万台，其中国内市场600万台，出口市场1600万台。目前格兰仕已占有国内微波炉近60%的市场份额，在全球市场的占有率超过了50%，并且在微波炉上游核心部件———磁控管产业，格兰仕也具备自主研发生产能力。
去年格兰仕集团销售额达250亿元，同比增长60%；出口创汇10亿美元，同比增长30%。今年其年销售目标为400亿元，将继续实现大幅度增长。
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