| 来源： |
中华工商时报 |
发布时间： |
2009年02月25日 12:23 |
作者： |
迟明霞 |
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眼下，国内家电市场一扫金融海啸阴霾，热闹非凡。这一切，都要归功于国家相关部委为“保增长、促内需”而推出的“家电下乡”政策。近日，“家电下乡”又添新成员，２月１９日，国务院又进一步加大“家电下乡”政策实施力度，将微波炉、电磁炉两类产品纳入补贴范围，并将每类产品每户只能购买一台的限制放宽到两台。这再次鼓舞了以微波炉起家的格兰仕电器集团“上山下乡”的士气。
记者在格兰仕采访了解到，早在８年前，格兰仕就以面向全国推进其独创的“大篷车”促销活动，整合厂商最优质的产品、价格、赠品、服务等资源，以“快、准、狠、活”的市场策略，率先开始抢占新农村市场。
于是，在去年全球金融危机带来的空前市场挑战下，格兰仕微波炉内销创下了同比增长５６％、格兰仕小家电内销创下同比增长３００％的历史新高，而新增销量主要就是在三、四级城镇及农村市场实现。
有家电专家表示，格兰仕较之于其他家电企业，很早就注意到农村市场的重要性，先人一步发力农村市场，为如今国家相关部委正式推出的家电下乡，奠定了坚实的基础、积累了宝贵的企业经验。
长期关注格兰仕的业内人士表示，格兰仕在家电下乡方面，“快、准、狠、活”的策略，堪称格兰仕在农村市场制胜的法宝。
现在，格兰仕针对农村市场，对产品定位有了新的要求，开发出优质、低价、符合农村消费者使用习惯的新品，比如宽电压设计，防鼠咬性能，增设炒瓜子、烘烤中药等“乡土”功能的家电产品，产品也尽可能做到更耐用，以降低维修成本。同时，格兰仕在售后服务上积极与社会服务网络携手合作，利用他们的平台资源，减少无效的投入。目前，已经有了５０００多个直接服务网点，实现了农村市场的密集覆盖。
经过积极争取，微波炉在北京已成为家电下乡正规军，作为冰、洗行业的新军，格兰仕已有多款冰箱、洗衣机，成功入选国家家电下乡项目，在近期，格兰仕多款空调也参与了国家家电下乡项目竞标。
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