由全球投资专业人士组成的CFA协会最新发表的调查显示，投资者较以前更着重透明度，并要求投资经理具备最高道德标准，而回报更是他们关注的重点。对于中国投资者来说，对投资业绩最为看重，其次是道德标准和所提供的个性化客户服务。
就中国市场而言，投资业绩表现是中国投资者最看重的（77%中国相对67%全球），此外，中国投资者对投资公司的品牌非常看重（56%中国相对33%全球），品牌的重要性要远高于人才的重要性（56%品牌相对44%人才）。在CFA上海协会首席顾问陈虎看来，中国投资者有着自己的投资特性，对于投资业绩的特别看重，从某方面显示出中国投资者不很成熟的一面。