谷歌在上周公布财报后，股价在一天内涨出一个小米；而苹果公司在公布第三财季财报后，市值3分钟就蒸发掉620亿美元，相当于1.5个小米的估值。

　　苹果周二于美股收市后公布了截至6月30日的第三财季财报，虽然第三财季营收和每股收益均超出华尔街分析师此前预期，但由于第四财季营收展望不及分析师预期，导致股价在盘后交易中大跌近8%，从每股130.75美元跌至119.96美元，这意味着苹果公司市值蒸发620亿美元，这个数字超过了明星公司小米、Uber的估值。尽管库克在分析师电话会议上，对公司业绩感到“骄傲”，明星产品iPhone当季出货量达到4750万部，其增速是整个智能手机市场增速的3倍，可华尔街还是没有给苹果“好脸色”看，一个最重要的原因就是，苹果手表Apple Watch的出货量远低于预期。

　　由于苹果始终对Apple Watch的销售数据闭口不谈，仅仅表示包含Apple Watch在内的一类产品营收同比上升约9.5亿美元。彭博社根据苹果首席财务官卢卡-梅斯特里“这一增长的超过100%都来自Apple Watch”表示，综合5名分析师平均预计，计算出苹果当季Apple Watch的销量大概在190万块左右，明显低于预期，被称为是苹果最失败的产品。一直追求完美，创造了iPhone神话，去年以20.4%的市场占有率占据了整个智能手机行业93%利润的苹果都做不好智能穿戴设备，不少人对此提出疑问，智能穿戴设备还有前途吗？

　　所以，苹果股价下跌背后的真问题，是人们对智能可穿戴设备的怀疑。原来，人们都认为此类硬件会继智能手机之后，开启移动互联网硬件的下半场。可是，Apple Watch没有预期那样火爆，谷歌眼镜折腾了好几年还只是部分发烧友的玩具，而以Jawbone为代表的智能手环更有报告指出，用户平均穿戴一个月后就会放弃，难道智能穿戴设备真的不靠谱？其实，真相未必如此。

　　资本市场看重数据，关注的是公司的营收和利润，特别是对苹果这样的股市龙头。但互联网有其自身特点，智能穿戴设备毫无疑问是基于移动互联网的创新产品，按照一般的规律，新产品问世，都是根据用户需求创造出来的，但恰恰以Apple Watch为代表的智能穿戴设备是没有用户提出完整需求，是要企业去为用户创造需求。一般人看来，这样的事情只会有两种结果，要么大受欢迎，要么黯淡收场，其实还有第三种结果，就是经过改进后受欢迎，而且是越来越受欢迎。iPhone就是最好例证，2007年发布的第一代iPhone，最初的3个月销量也仅为139万部，随后随着iPhone的不断升级，到iPhone4才达到巅峰，正式超越三星成为全球智能手机的“一哥”。

　　同样，Apple Watch是不是也会和iPhone的经历一样呢？复制从发烧友到普通大众的成功路线呢？互联网时代的很多电子产品，都是“为了发烧而生”，但发烧友代表不了大众，真正检验产品成功与否，也不是看有多少发烧友喜欢，而是看它能不能进入大众生活，iPhone和小米手机都是从发烧友成功进入到了大众生活，所以他们成功了。

　　Apple Watch虽然销量低于预期，拖累了苹果的股价，但反过来看其销量也差不多有200万块，也是一个百万级的产品，用户数据已经足够庞大了，可以为其后续改进提供必要的数据支撑，在分析用户需求后改进出来的二代、三代，可能就是完全不同的产品了。

　　所以，对Apple Watch，对智能穿戴设备不要急于下结论，智能穿戴设备是一个划时代的产品，必然要经历一个从小众到大众的过程，实验室是做不出完美产品的，更不可能一下就满足大众的要求。现在，我们一直在说大数据，那大数据是什么？说白了就是大众偏好，如果苹果能分析好大众偏好，做出成功的产品就为时不远了。