7月首个交易日，沪深股指双双翻红。文化传媒股表现异常强势，板块整体涨幅超过5%。其中，浙报传媒、美盛文化、出版传媒，拓维信息等个股涨停。

　　日前，人人公司旗下的视频网站56网宣布，由其发起的国内首家视频内容营销联盟正式成立。为广告客户提供一站式微电影整合营销解决方案，长期探索创新、高效、多元化的视频营销模式。该消息被看作当日文化传媒股上涨的主要动力。

　　事实上，今年上半年传媒行业表现强势，累计涨幅接近40%，表现强于同期大盘。

　　渤海证券传媒行业分析师崔健认为，传媒行业在电影票房高涨、并购重组题材活跃、政策支持等诸多利好因素的刺激下，持续加速上扬。由于整体业绩突出，在经济下滑、市场疲软的大环境下，传媒行业成为了市场资金热捧的对象。掌趣科技和乐视网等网络游戏、移动互联网、网络视频等网络题材股领涨行业。

　　崔健表示，目前中国经济处于增速放缓、经济结构调整、市场流动性偏紧的大环境，传统型的周期板块受冲击较大，缺乏上涨动能；而传媒股可选消费的属性较强，受到宏观经济的负面影响较弱，在经济下行、市场下跌的大环境下，与消费题材相关的个股逐渐显示出优势，电影、网游、网络视频等较低成本的娱乐性消费依然保持强劲需求，带动了相关行业的增长。因此，行业值得长期看好。

　　“上半年新媒体和传统媒体估值分化加剧，目前互联网、营销、影视板块市盈率（PE）估值均在50倍以上。而传统媒体板块整体PE估值依然维持在30倍的水平。”齐鲁证券传媒行业分析师刘江啸认为，在行业高速增长，以及上市内容商的潜在并购机会的支撑下，下半年新媒体板块高估值将得以保持。

　　崔健也认为，今年下半年传媒行业仍然是市场投资的焦点，影视动漫和营销服务子行业、网络行业中的游戏和视频子板块值得关注。从公司层面来看，分享行业高增长的红利，以及利用投资、并购等方法快速扩张，做大市值的公司越来越多；加上政策利好的催化作用，扩大规模、市场占有率提升、竞争优势突出的公司更能取得超额收益。