□本报实习记者姚轩杰
　　
　　在即将过去的2011年，A股市场的惨跌令投资者寒心。然而，逆势上扬的传媒板块成为A股最抢眼的板块。
　　虽然我国的文化产业尚在起步阶段，还存在这样那样的问题，但业界普遍认为，党的十七届六中全会的政策红利“涟漪效应”，在2012年内将得到最大程度体现，符合文化产业发展趋势的品种将受到市场持续关注。
　　长期投资价值凸显
　　在诸多券商的投资策略报告中，均认可这样一个事实：在“文化强国”和“国民经济支柱性产业”战略目标的指引下，未来十年，文化产业将出现高速增长态势。
　　民生证券认为，在此趋势下，包括传统媒体、新媒体在内的“大文化产业”结构格局将逐渐形成。这带给投资者更为宏大的想象空间，市场热点会持续孕育。
　　此外，深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的相关细化政策，包括投资核准、信用贷款、土地使用、税收优惠、上市融资、发行债券等将逐步得到实施，能够在更大程度上提升相关公司的盈利水平；同时，体制改革所带来的资源重组、业务结构优化、机制改善健全等举措，也使得相关公司具备持续释放业绩的能力。
　　展望2012年，高华证券研报指出，文化产业将继续保持快速增长，同时结构性变化更为显著。报告指出，经营性文化产业改革的重点政策主要包括有线网络整合、非时政类报刊改制、国有文艺院团改制；新兴文化产业发展方面的政策主要包括新媒体播控平台建设、促进电影产业发展政策、影视内容生产企业扶持等；此外，相关部委制定的动漫等产业“十二五”规划即将发布，财税等配套措施也将加快进程。
　　影视新媒体受益明显
　　中国证券报记者注意到，在各大券商的策略报告中，影视、新媒体成为优先推荐的品种。
　　2011年以电视剧价格的狂飙突进为代表，凸显了渠道增长、竞争加剧下优质内容的价值。随着2012年限娱令、限广令的落实，高华证券预计，2012年在线视频广告收入增速在50%以上，用于影视剧内容采购支出占收入比重将保持在25%-30%，内容为王的趋势将进一步强化。
　　而2012年中国电影院银幕数量将增长35%左右，数量的急剧增长也造成对商业大片的需求增加；加上电影产业的发展上升到立法高度，其规模扩张值得市场期待。基于此，西南证券的投资组合给出了“新视界里四小龙”——华谊兄弟、乐视网、华策影视和光线传媒。
　　此外，动漫的发展潜力也很大。中投证券指出，虽然中国的动漫产业还比较弱小，但正处在快速增长期。他们认为，具有动漫内容创作和动漫形象产业化能力的企业最具有长期增长潜力，尤其看好已完善动漫产业链和明晰商业模式的动漫企业——奥飞动漫。
　　信息技术的不断发展，新媒体、广告公司从中获益不少。券商们普遍认为，到2012年底中国网民人数将接近6亿，互联网普及率达到43%，互联网的影响力将进一步提升，预计2012年互联网广告同比增长40%。另外，到2012年，中国的3G用户将达到1.7亿，普及率达到13%，基于移动互联网上的广告、内容和增值服务将呈现爆发式增长。
　　传统媒体存并购机会
　　从产业发展规律来看，传统媒体已经走过了高速发展的时期，今后的增长会放缓。国金证券认为，传统媒体的并购重组加速机遇值得关注。
　　以出版为例，近年来图书市场的增速在不断下降，但中国的出版集团均是以区域垄断性的收入作为业绩支撑点，跨区并购将是今后的重点。
　　中投证券认为，2012年出版业处于“后转制时代”。在国家积极打造双百亿出版传媒航母的战略目标指导下，有实力的出版企业将积极借助资本市场，寻求多元化发展。具体思路将主要包括三个方面：跨区域并购以扩大规模，凤凰传媒在这方面已走在前列；跨媒体发展，如博瑞传播收购成都梦工厂进军网游行业、参股成都全搜索试水门户网站以进军互联网行业；跨产业链发展，如出版传媒参股中天证券等。