文化产业大发展和大繁荣演绎行业好机会，而市场对产业利好政策的强烈预期为传媒板块带来了较大的主题行情，并使其成为近期缺乏热点的市场中为数不多的亮点之一。

　　一个月内，天舟文化从15元上涨到30元，在今年，也许天舟文化不像那么晋亿实业或贵州茅台那般耀眼，然而它的背后却是市场对文化产业迎来黄金十年的广泛认可。
　　很多人都不会忘记，在2009年有一部好莱坞大片《阿凡达》席卷全球收入达30亿美元，这个数字代表着中国一家造船企业年产值的3.1倍，中国三百多万农民2009年纯收入的总和。惊人的产业价值仿佛一股飓风，刮起全球文化产业发展热潮。
　　短期炒作明显随着文化产业在国际竞争中的主导地位日益凸显，实现文化的重新崛起已经成为我国的重要战略。今年10月份的中央十七届六中全会首次将"深化文化体制改革"作为中共中央全会主要议程，并首次提出"社会主义文化强国"目标，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业。由此推算，到2015年我国文化产业增加值至少应该达到2.79万亿，"十二五"期间文化产业的复合增速达23%。
　　文化产业大发展和大繁荣演绎行业好机会，而市场对产业利好政策的强烈预期为传媒板块带来了较大的主题行情，并使其成为近期缺乏热点的市场中为数不多的亮点之一。
　　然而数据显示，教育传媒板块个股活跃，整体却呈现出资金借机出逃迹象。该板块从11月14日到22日主力资金净额流出36378.85万元。其中个股资金净额流出较大的有新华传媒（净流出9938.45万元）、东方明珠（净流出9714.88万元）、华闻传媒（净流出4870.34万元）。
　　政策面目前并没有实际明确某几方面有重点指向。因此现阶段文化产业现阶段明显属于概念炒作居多，垄断的体制下企业文化产业的发展并不容易，要真正形成规模气候不是三两年内可见。
　　金汇期货深圳营业部总经理潘云利分析称，基本面上，文化产业板块的暴涨得益于近日国家陆续出台的扶持文化产业的相关政策，而目前大环境是反弹行情，就决定资金要快进快出，文化产业股票流通盘较小、股价相对容易操控，且有利好政策支持，所以成为大家短炒的热点。由于本轮反弹行情已结束，相关文化产业个股股价涨幅已高，该板块就面临较大的风险，如不设定止损，那就有面临最后买单的可能，短期操作上还是要警惕下跌回落的风险。
　　长期潜力巨大
    证券市场上强者生存的基础就是业绩加故事。现在在政策面的指引下，文化产业的故事是有了，那么决定其长期发展的关键仍是业绩。
　　业内人士表示，未来，文化产业有望成为继房地产、汽车之后，拉动经济高增长的重要引擎。在十二五规划确立经济结构转型的背景下，文化产业作为无烟工业将迎来重要的发展期。对比日本、韩国、香港，及台湾地区发展模式来看，文化、电子信息服务是发展最快的产业领域，特别是韩国在亚洲金融危机以后，重视影视产业的发展及活跃度，直接收益明显。
　　Wind数据显示，2011年前3季度传媒行业（申万）上市公司实现营业收入290.22亿元，同比增长27%；实现营业利润34.33亿元，同比增长82%；实现利润总额41.23亿元，同比增长72%；实现归属上市公司股东净利润43.32亿元，同比增长68%。上市公司的盈利能力普遍得到提升，整体毛利率从30.13%提升至32.22%，整体销售净利率从9.19%提升至12.98%，净资产收益率(摊薄)从5.85%提升至7.23%。整体而言，传媒行业3季度延续了中期的良好业绩，这主要是因为传媒周期性较弱，经济波动对其业绩影响甚微。
　　面对市场需求，目前的文化产业的机会主要存在于哪些细分行业呢？
　　华宝证券认为，电影、电视剧和动漫卡通领域开始步入产能过剩、消费需求升级及制作费用持续提高的时期。因此，拥有优质内容提供能力、打造综合传媒平台和渠道、能整合行业及社会资源的公司，可为自身形成良好的生态环境，享受高速成长；比如华谊兄弟、华策影视、光线传媒、奥飞动漫。而传统平面媒体行业已步入成熟期，在新媒体的挤占下面临增长停滞的困境，转型和并购重组成为高成长的两个途径；如博瑞传播、中南传媒，以及粤传媒、浙报传媒、中文传媒等。此外，以网络为代表的新媒体广告营销相对传统媒介具有显著优势，但尚有许多空白领域，亟待挖掘纵向发展的潜力；如蓝色光标、顺网科技。
　　目前传统文化传媒业最新动态市盈率为32.70倍，从投资的角度看估值仍然偏高，但文化产业的发展特性属于高估值、高增长的板块，具有成长期企业特征，此前的地产、汽车行业也经历过类似的阶段。在未来挖掘投资文化传媒板块价值的过程中，更要从细分行业领域入手，发现真正具备潜力且充分分享政策背景的企业。
　　具体到目前A股的板块投资策略上，研究认为，基金持仓较重且区域发展优势较好、竞争性实力较强的公司应作为投资首选。目前A股市场从事文化传媒的典型上市公司约有26家，属于A股市场中相对较小的板块体。其中一些业绩增长预期较好，且发展前景较佳的公司值得投资者重点关注。在市场出现大幅震荡的过程中，逢低依据市场波动把握其机会不失为阶段内板块策略的较好选择。