| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2009年02月18日 14:26 |
作者： |
赵旭东 |
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尽管报业广告的两大支柱产业——房地产业和汽车业进入了低迷期，但是中国的广告市场并没有下滑。相关部门预计2009年全国的广告投放量仍会有19.5%的升幅。总体来看，传媒业“机”大于“危”。
板块“牛”劲十足
上周，沪指周涨幅达6.40%，成交金额环比增加了40%以上。传媒板块涨幅远强于大盘，周涨幅为11.73%，量能增加近八成。板块内个股全面活跃，其中北巴传媒（600386）涨22.1%；时代出版（600551）涨18.08%；歌华有线（600037）涨15.41%；博瑞传播（600880）涨9.48%。
报业成长性依然明确
2009年，尽管有诸多不确定因素将影响我国的经济发展，但纸媒的成长性依然明确。
首先，据有关部门预测，今后几年，中国将成为世界第二大广告市场。2009年，全国的广告投放量仍会有19.5%的上升幅度。业内人士认为，今年我国政府出台了一系扩大内需、拉动消费的政策和措施，在这种消费拉动型模式下，相对于以前的出口、投资型的经济增长模式，纸媒将会获得更多的广告机会。同时，传统纸媒因可靠性而无法被广告投放者所放弃——报业成熟的管理使之具备了广告所需的权威性和号召力。有网络广告运营商表示：“由于品牌广告主更看重自身品牌价值的提升，所以更希望将内容投放到有可靠数据支撑的专业内容上和有极强视觉冲击力的载体上。”
其次，纸媒加强成本控制减轻了自身经营压力。目前，国内一些报社采取了压缩版面、减刊期、减发行量、减少赠阅以及新闻资源共享等方式对报社成本进行合理控制。《辽沈晚报》成立了专门的领导小组对采编、广告、发行等各环节进行严格的成本核算，仅2008年1月至6月期间，该报就节省成本1640万元。
最后，纸价回落对报业而言也是重大利好。新年伊始，新闻纸价回落，这促使一些报纸开始降价。1月25日，《现代快报》在南京地区的零售价格下调至每份0.5元。据悉，《南京晨报》、《扬子晚报》也在同一天将零售价格分别调整为每份0.4元、0.5元，而同城的《金陵晚报》则在前一天率先将零售价格调整为每份0.5元。纸价回落，报纸降价，这在一定程度上表明纸媒境遇好转。
传媒业“危”中有“机”
金融危机在给我国造成冲击的同时，也给我国带来对国家经济战略进行结构调整的机遇。这次危机对我国传媒业而言，也是一次难得的发展机遇。一方面，4万亿的经济刺激计划可能带来相关文化产业的提升，例如国家对房地产政策的扶持能刺激文化地产回升和加温，使得相关创意产业得到发展——而且这4万亿经济刺激计划本身对恢复市场信心、投资信心和消费信心也有一定帮助；另一方面，传媒板块中大多数个股惯性下跌，传媒行业正酝酿一股并购风潮，行业迎来了整合契机，这使中国文化企业有对外国破产文化企业进行抄底和进入世界文化产业竞争核心的机会。
同时，中国出版业改革创新加速。据介绍，首批高校出版社体制改革试点已经取得成功，第二批高校出版单位的转企改制工作正在加快推进。目前全国24家出版集团中，有17家完成转企改制，平均总资产增长66.2%，利润总额增长25.3%，最多的翻了三番。上海交通大学出版社社长韩建民说：“改革创新将进一步激发出版社的活力，增强其应对市场风险的能力。”
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