亚马逊去年Q4利润超预期 金融危机中迎来黄金机遇期 |
| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2009年02月04日 15:54 |
作者： |
林咏晴 |
| |
亚马逊于１月３０日公布了其２００８财年第四财季的业绩报告。据此财报显示，由于假期期间的市场份额增长和在线零售业销量增长８％的有利影响，亚马逊去年第四季度净利润同比增长９％，也超出了华尔街分析师的预期。在公布业绩后不久，亚马逊的股票价格上涨了８％。
尽管遭遇金融危机，亚马逊却迎来了最好的发展时机。仅去年圣诞节期间，销售订单就增长了１７％。亚马逊的优势在于已经建立物流中心等庞大的基础设施，能够比竞争对手向客户提供更快、更可靠的购物环境。可以说，亚马逊在由金融危机触发的电子商务热潮中，进一步确立了市场霸主地位。
亚马逊第四季度利润超预期
去年第四季度，亚马逊净利润为２．２５亿美元，合每股稀释利润５２美分，高出华尔街分析师预期的３９美分，前一年同期则是净利润２．０７亿美元，合每股稀释利润４８美分。
去年第四季度，亚马逊收入同比增长１８％，达到了６７亿美元，也超出了分析师预期的６４亿美元。整个２００８年全年，亚马逊净销售收入比前一年增长２９％至１９１．７亿美元，全年利润比前一年增长３６％至６．４５亿美元。
分析师认为，亚马逊业绩超出预期主要是因为推广策略和减价促销，吸引了不少因经济不景气削减开支的顾客。此前有许多业内人士认为，由于网络零售商之间的价格战，亚马逊四季度业绩将受到很大影响。而亚马逊竞争对手ｅＢａｙ和一些线下零售商此前已公布了四季度财报，其业绩大多令人失望。受财报利好刺激，亚马逊股价在公布业绩后不久大涨了８％。 薄利多销，亚马逊掀网购热潮
虽然受经济危机影响，美国消费者大量削减开支，但亚马逊最新公布的数据却显示，在２００８年圣诞旺季中，该公司共获８７０万张订单。销售情况最好时，一天可获得超过６３０万件商品的订单；一天的发货量超过５６０万件，同比增长４４％。
与同期美国零售额只增长了２％相比，电子商务销售增长了８％。此外，亚马逊在北美市场的零售额比一年前增长了三成。虽然金融危机使得消费者的消费信心不足，但是电子商务较强增长的趋势仍将继续。
在经济寒冬中，因为价格实惠、操作简单方便等特点让人们更乐于通过网络来进行精打细算的消费。因此在去年圣诞购物季，亚马逊创造了１４年来的销售新高。
但跟美国亚马逊已经建立了能够提供网上销售海鲜的强大电子商务体系相比，中国亚马逊需要提高的地方还很多。卓越亚马逊总裁王汉华认为，如果说现在一二线城市已经成电子商务争夺的白热化市场，物流、支付等环境都日趋成熟，那么中国的三四线城市正成为下一个重点发展的市场，三四线市场的消费者更需要通过网络购物来买到自己在当地实体店里买不到的东西，这是未来战略的重心。
网售增速下滑无阻投行青睐
美国市场调研公司Ｆｏｒｒｅｓｔｅｒ近日发布研究报告称，美国网络零售２００９年的增长速度将从２００８年的１３％放缓至１１％，达到１５６０亿美元。
Ｆｏｒｒｅｓｔｅｒ预计，２００９年美国网络零售市场规模将达到１５６０亿美元，较上年的１４１０亿美元增长１１％，但增长速度低于２００８年的１３％以及２００７年的１８％。去年１月，Ｆｏｒｒｅｓｔｅｒ曾预计２００９年网络零售将增长１５％。Ｆｏｒｒｅｓｔｅｒ的分析师萨查里塔·马尔普鲁ＳｕｃｈａｒｉｔａＭｕｌｐｕｒｕ表示，“造成网络零售增长速度下滑的原因非常明显，即消费者信心指数在衰退时期出现下滑。”
尽管美国经济衰退导致互联网业唱衰电子商务，但摩根大通的分析师仍提高了亚马逊网站的评级。摩根大通公司分析师伊姆拉·汗在一份投资报告中，将亚马逊的股票评级从中性提升至“增持”。这位分析师定出的目标股价是６５美元。
摩根大通分析师强调，亚马逊公司正在实施收入多元化战略。比如增加更多产品，在更多国家和地区扩张，另外，亚马逊还进入了Ｋｉｎｄｌｅ图书等数字媒体和互联网应用服务销售领域。
区别于北美地区的红火，亚马逊在中国的发展一直处于尴尬地位。但随着中国３Ｇ牌照的发放，必将大幅提升消费者无线网络购物体验，并为尚处初级阶段的中国电子商务迎来一个加速发展期。
消费者网络购物决策主要取决于商品种类，价格和方便性三个方面。第二代移动通信终端由于受制带宽等因素，产品在手机上可展示的数量以及呈现形式都非常有限，这在很大程度上影响到用户体验，降低了用户通过无线方式进行网购的积极性，３Ｇ的到来则将使上述不足得到很大改观。
数据显示，中国网民数量现已接近３亿，其中２８．９％通过手机上网，２６．２％参与网络购物。若再参照中国手机用户超过３亿，２００８网购规模突破１３００亿元人民币，同比增速超过１３０％等数字，可以想象３Ｇ将让互联网真正大众化，生活化和随身化，并进而加速网络购物发展。
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
