作为粮食收购农业龙头，东方集团今年上半年实现营业收入28．25亿元，同比下降6．83％；实现营业利润4．40亿元，同比下降0．75％；实现归属于上市公司股东的净利润4．25亿元，同比下降11．01％。
    虽然公司在主营业务上的业绩有所下滑，但是公司在实现粮食收购领域的营销探索受到市场的肯定，眼下备受市场诟病的五常大米是东方集团通过 “互联网＋农业＋金融”的突破口。
探索“互联网＋农业”
    目前，粮油购销业务仍占东方集团主营业务收入的99．5％以上，但是受限于农业粮油生产领域的局限性，依托于传统农业业务的收入很难再有大幅的增长。在“互联网＋”概念带动下，东方集团把发展现代农业布局成增长的重点。
    公司公告称，集团旗下的现代农业公司东方粮仓作为公司的重点支撑，专注于建设农业领域的产业投资发展平台，加大了农业产业结构调整，完善企业管理结构，在夯实产研销产业链基础上，重点开展了品牌建设以及仓储物流建设。
    今年7月份，东方粮仓联手民生易贷，首次推出“可以吃”的理财产品——“大米理财”。总额度为500万元，项目期为三个月，在易贷平台发布的融资标，以东方粮仓在五常市种植的今年全国第一批稻花香2号五常大米为交易标的。项目到期后，东方香米由东方粮仓从产地直接邮递给消费者。
    该众筹项目在上线短短5小时内就达到了500万元的众筹目标。这种全新形式的“大米理财”在国内尚属首例，首次将“互联网＋农业＋金融”进行了有机组合。
    市场分析人士认为，不同于简单的农产品网上售卖形式，此次东方集团以众筹形式将理财和消费进行了有效融合。快速的销售速度及销量，说明了市场对于该类形式的认可。东方粮仓携手民生易贷推出的“大米理财”玩出了农产品理财新花样，不但打破理财收益都是现金的陈规，同时投资期限内折算收益高达59％。
    近日，公司公告称，将再度联手民生易贷将推出“大米理财”第二期。
    东方集团在业绩报告中评述东方粮仓经营情况称，东方粮仓目前与五常市政府建立了唯一长期战略合作伙伴关系，在五常市拥有13000亩土地用于水稻种植，是五常市唯一一家大规模流转土地的现代化农业龙头企业。营销团队在农产品营销模式方面进行了有益的探索，在具有投融资功能的众筹模式方面取得了较大突破。以“五常大米”为标的众筹产品的全新营销模式及市场的反馈热度，证明了东方粮仓在“互联网＋金融＋农业”领域摸出了一条可行的众筹之路。
树立农业品牌
    在市场分析人士看来，东方集团选择走“互联网＋”概念下的现代农业道路，不仅是公司在业务创新、培育新业绩增长点的努力，其在营销手段和品牌培育上的经验对农业板块整体具有借鉴意义。
    据公司知情人士介绍，东方粮仓此次大米理财众筹卖米不是主要目的，旨在通过大米理财重塑“五常大米”这一品牌，通过母公司上市公司公信力为东方香米品牌背书，还五常大米优质大米品牌形象。这也是农业品牌建设的示范。
    “五常大米香天下，天下大米乱五常”。五常大米作为东北的优质农产品品牌，近年来在市场上可谓乱象丛生，“香精米”、“造假米”、“调和米”、“抛光米”，成为五常大米之殇。“天下大米乱五常”成为农业之痛。
    东方粮仓把买米消费和投资理财这两种毫不沾边的行为相结合，碰撞出全新的理财业态。消费者购买相关理财产品后，其本金和收益都能转换为实际商品，“大米理财”的标的商品为东方粮仓所产的顶级五常大米。
    消费者投资资金将投资作为东方粮仓在黑龙江五常生产园区指定地块的生产费用，用于大米的种植和后续加工包装等。本息将全部以实物商品形式返还给消费者，即该地块产出的今年第一批五常大米将作为本息由产地直接邮递给消费者，通过一款农产品理财产品享有理财高收益的同时将获得纯正顶级东方香米。
    这正是东方集团作为农业龙头公司对现代农业的营销探索。