国内农业龙头企业新希望将首次推出乳饮料，正式踏入饮料行业。

　　新希望集团旗下新希望乳业控股有限公司总裁席刚透露，该公司筹备多时的饮料战略将于近期全面启动，首批推出的3款时尚饮料将在近日举行的春季糖酒会上亮相。而启动饮品战略是新希望乳业在原有产业链上的延伸，欲打造乳品、饮品双支柱。

　　新希望乳业销售分公司总经理陈鹏在接受采访时表示，新希望饮料推出后，将先主攻西南市场，如果发展顺利，可能会在明年向全国推进。陈鹏还表示，新希望乳饮品将消费群体定位为高端白领女性。“胶原蛋白、益生菌发酵、低脂零负担等元素将会成为主打卖点。”

　　数据显示，目前乳饮料市场规模近1000亿元，新希望也正是看中了这块诱人的蛋糕。但未来面对娃哈哈、蒙牛、伊利、可口可乐等早已在市场奠定基础的强劲对手，新希望饮料的市场前景并不乐观。此外，营销专家肖竹青分析称，饮料企业一般在全国各地都建有生产基地，在这方面新希望还存在短板，如果要有大的发展，必须降低其物流半径，增加生产基地数量。